السوق الشامل - ما هو؟ العلامات التجارية الرئيسية وقواعد التفاعل

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

لدى العديد موقفًا سلبيًا تجاه السوق الشامل مسبقًا. ولكن في الواقع ، يمكن للعلامات التجارية ذات الميزانية المحدودة إرضاء مجموعة واسعة وتصميم أنيق. بالنسبة للبعض ، تعتبر مستحضرات التجميل غير المكلفة مناسبة ، بينما تسبب المنتجات الفاخرة الحساسية. يتم تمثيل السوق الشامل أيضًا بخطوط الملابس والإكسسوارات.

ما هو السوق الشامل وهل يجب أن أشارك فيه

في المنشورات اللامعة ، بدأ مفهوم "السوق الشامل" في الانزلاق أكثر فأكثر. ما هذا؟ غالبًا ما يُشار إلى العلامات التجارية للميزانية بمصطلحات سلبية ، مقارنةً بالعلامات التجارية المستعملة ، لكنها في الواقع مفاهيم مختلفة تمامًا. السوق الشامل هو جزء كبير من سوق السلع ، والذي يهدف إلى تلبية طلب أكبر فئة من السكان - ما يسمى بالطبقة الوسطى. غالبًا ما يتم تطبيق هذا المفهوم على الملابس أو مستحضرات التجميل ، ولكن يتم أيضًا استخدام السلع الاستهلاكية الأخرى بشكل شائع كسوق شامل.

الماركات الرئيسية: الملابس

المتاجر (السوق الشامل) عديدة وتبني إستراتيجية تسويق على مبدأ زيادة الوعي بالعلامة التجارية. تتشابه سياسة التسعير الخاصة بالمصنعين مع بعضها البعض: في الميزانيةلا توجد مجموعة واسعة من الأسعار لنفس البضائع. جودة الملابس من مختلف الصانعين في قطاع السوق الشامل (أي نوع من العلامات التجارية - أدناه) هي نفسها بشكل عام.

قادة السوق ممثلة بخطوط الملابس:

• معروفين على نطاق واسع زارا ومانجو ؛
• Esprit (شركة يابانية ، يتم تمثيل منتجاتها بشكل ضعيف في السوق المحلية) ؛
• American Uniglo (الشركة الوحيدة المملوكة للدولة في القائمة) ؛
• Hennes & Mauritz (المعروف باسم H&M).
• ملابس داخلية كالفن كلاين

بالإضافة إلى ذلك ، يتم تمثيل العديد من متاجر السوق الشامل أيضًا على شبكة الويب العالمية ، بحيث يمكنك التعرف على النطاق الكامل ، وطلب ودفع مقابل العنصر المفضل لديك عبر الإنترنت دون مغادرة منزلك.

تُظهر الصورة نماذج من المتاجر الفاخرة (على اليسار) وحلول الميزانية المماثلة (على اليمين) للمقارنة. الفرق في تكلفة الأشياء مئات الدولارات

تظهر هذه الصورة 2000 دولار من ديور مقابل 100 دولار من توب شوب.

تظهر هذه الصورة 950 دولارًا من فالنتينو مقابل 90 دولارًا من زارا. بالطبع يمكنك أن ترى الفرق في الجودة ، لكن بشكل عام الفستان يبدو جيدًا جدًا.

أبرز مصنعي مستحضرات التجميل

يتم تمثيل مستحضرات التجميل في السوق الشامل من قبل مجموعة واسعة من الشركات المصنعة. كثير منهم من الانقسامات الفاخرة. من بين ممثلي مستحضرات التجميل في السوق الشامل ، يمكنك سرد العلامات التجارية المعروفة:

• NYX (مكياج ملون) ؛
• غارنييه (للعناية بالبشرة ومؤسسة) ؛
• مكياج أنيق (مستحضرات تجميل ناعمة للماكياج اليومي) ؛
• Essence (حازت العلامة التجارية على حب الفتيات بتصميم لطيف وظلال غنية) ؛
• L’Oréal (مستحضرات التجميل ذات الجودة اللائقة ، يمكنك العثور على كل من كريم التزيين وكريم السوق الشامل ومنتجات العناية ببشرة الوجه) ؛
• ماكس فاكتور (يذكرنا إلى حد ما بالعلامة التجارية السابقة ، لكن له طابعه الخاص) ؛
• NoUBA (علامة تجارية غير مألوفة لا بد من شراء مستحضرات التجميل لها ، فقط بسبب التصميم الأنيق والتشكيلة الكبيرة من الظلال والجودة الجيدة).

ما مدى جودة مستحضرات التجميل هذه

منتجات السوق الشامل (أي نوع من ماركات مستحضرات التجميل المذكورة أعلاه) من غير المحتمل أن تساعد في حل مشاكل مستحضرات التجميل الخطيرة: حب الشباب ، حب الشباب ، البثور ، زيادة الزيت أو الجفاف المفرط للجلد ، الحساسية. أيضا ، هذه الكريمات لا يمكن أن تبطئ عملية الشيخوخة. تهدف مستحضرات التجميل هذه ، كقاعدة عامة ، إلى بشرة صحية وفئة منتصف العمر (من 20 إلى 35 عامًا). حتى لو أكدت الشركة المصنعة بشأن "الخصائص الفريدة" لخط مستحضرات التجميل و "المكونات الطبيعية" التي تم استخدامها في التصنيع ، فلا ينبغي للمرء أن يصدق مثل هذه الوعود بسهولة.

من المهم أن نفهم بوضوح أن انخفاض سعر الكريمات والبلسم ومستحضرات التجميل المزخرفة من السوق الشامل لا يرجع إلى كرم الشركة المصنعة ، ولكن بسبب انخفاض تكلفة الإنتاج. وهذا يعني أن المكونات في تكوين المنتج بعيدة كل البعد عن كونها طبيعية. بالإضافة إلى ذلك ، يسعى كل مصنع إلى زيادة حجم المبيعات بشكل منهجي ، والذي يتم تسهيله بشكل مباشر من خلالحملة إعلانية نشطة

ما الذي يجعل السوق الشامل أفضل من مستحضرات التجميل الفاخرة

السوق الشامل هو منافسة كبيرة وصراع لكل مشتر من أكبر فئة من مستهلكي السلع والخدمات. هذا هو السبب في أن مستحضرات التجميل الرخيصة نسبيًا لها مزاياها وغالبًا ما تُقارن جيدًا حتى مع العلامات التجارية الفاخرة.

يتميز سوق مستحضرات التجميل بمجموعة واسعة من الظلال والتعبئة الأنيقة وسهولة الاستخدام. أي نوع من مستحضرات التجميل عالية الجودة هذا؟ تناسب معظم المنتجات البشرة تمامًا وتستمر لفترة طويلة ، لكن محبي مستحضرات التجميل الفاخرة لا يفوتون الفرصة للإشارة إلى عيوب العلامات التجارية الرخيصة. في الوقت نفسه ، أظهر الاختبار الأعمى لأحمر الشفاه ، على سبيل المثال ، نتائج غير متوقعة: يطلق على جميع الفتيات تمامًا أحمر الشفاه الفاخر من العلامات التجارية الاقتصادية.

هذه الصورة تظهر منتجات من الماركات الفاخرة.

تبدو ديور وأرماني جافة قليلاً وتغطي سطح الشفاه بشكل غير متساو. أحمر الشفاه "يتكسر" عند وضعه ويجف على الشفاه. سمي المشاركون في التجربة احمر الشفاه "موظفو الدولة".

وهنا ماركات الميزانية. الغريب أن الفتيات أحببن هذه الخيارات أكثر بكثير من أحمر الشفاه الباهظ الثمن.

تتميز Oriflame بألوان طبيعية ، حتى الملمس والنعومة. يكاد لا يشعر أحمر الشفاه على الشفاه. اتفق المشاركون في الاختبار على أن لديهم مستحضرات تجميل باهظة الثمنالشركات المصنعة المعروفة.

قواعد التسوق

مع كل الإيجابيات ، يشكل السوق الشامل تهديدًا لشراء مستحضرات تجميل سيئة حقًا ، لكن العلامات التجارية باهظة الثمن بها ثقوب أيضًا. من المهم أن تحدد بنفسك الحد الأعلى للتكلفة وأن تبحث عن الأموال على وجه التحديد في هذا القطاع ، لأنه من السهل جدًا أن تنجذب إلى مستحضرات التجميل باهظة الثمن (وبالتالي عالية الجودة ، كما يوحي الحس السليم). يُنصح بدراسة مراجعات منتج معين قبل الشراء ، وإذا أمكن ، استخدم مسبارًا.

لا تتعجل في وضع المكياج على وجهك. بغض النظر عن مدى جمال أحمر الشفاه الجديد ومهما كانت كريم الأساس مثاليًا ، يجب أن تختبر حساسية الجلد. للقيام بذلك ، يتم وضع كمية صغيرة من المنتج على الخد أو بالقرب من الأذن.