أنواع العلامات التجارية: كل التصنيفات

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

العلامات التجارية - أحد أهم المفاهيم في التسويق ، مع مجموعة واسعة من الوظائف. هناك عدة تصنيفات للعلامات التجارية: حسب شكل التعبير ، حسب حق الملكية حسب النموذج. لا تنس أن العلامة التجارية هي جزء من مفهوم أكبر - هوية الشركة.

مفهوم وأنواع العلامات التجارية

علامة تجارية ، اسم العلامة التجارية (اسم آخر - علامة تجارية) - تسمية مسجلة ، رمز ، مجموعة من الأحرف أو الأرقام ، صورة منتج ، مصممة لتمييزها ، تقديم معلومات حول الشركة المصنعة.

تم تسجيل طريقة إضفاء الطابع الفردي على الشركة المصنعة في المؤسسات الحكومية ذات الصلة في الاتحاد الروسي ودول أخرى. إنه يعني الحقوق الحصرية لاستخدام العلامة المختارة وحمايتها القانونية. هذا الأخير متوفر في أكثر من 160 ولاية ، 90 منها - على مستوى القوانين التشريعية.

في بلدنا ، جميع استخدامات العلامة التجارية محمية بموجب قانون العلامات التجارية وعلامات الخدمة وتسميات المنشأ (1992).

باستثناءمن هذا ، العلامات التجارية محمية بالأفعال التالية:

• اتفاقية باريس 1883
• اتفاقية مدريد بشأن التسجيل الدولي للعلامات التجارية (1981).
• اتفاقيات تسجيل العلامات التجارية (1973).

العلامات التجارية - الوظائف

يمكن تلخيص أنواع وظائف العلامات التجارية على النحو التالي:

1. هذه شهادة على المستوى العالي لجودة المنتج.
2. وجود مثل هذه اللافتة يشكل ثقة المشتري في المنتج بسبب السمعة الطيبة للشركة المصنعة.
3. هذا هو الأساس الذي يقوم عليه الترويج والإعلان (قبل ذلك ، يجب بالطبع الترويج لجميع أنواع العلامات التجارية بشكل جيد).

يُعتقد أن السلع ذات العلامات التجارية يتم شراؤها بنسبة 15-25٪ أكثر من السلع التي لا تحمل علامة تجارية. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما تصبح العلامة التجارية نفسها هدفًا ذا قيمة للملكية - حيث تتجاوز قيمة علامة Coca-Cola ، وفقًا لمالك الشركة ، 3 مليارات دولار.

أنواع تسمية العلامة التجارية

جانب آخر يميز العلامة التجارية هو نوع تسميتها. هناك أربعة منهم في المجموع:

1. اسم العلامة التجارية. وهي تشتمل على رمز أو تسمية أو ألوان مميزة أو تركيباتها أو رسم.
2. اسم العلامة التجارية. يتكون من اختصار ، كلمة ، عبارة ، حرف ، أي شيء يمكن نطقه.
3. صورة التداول - العلامة التجارية الفردية للشركة.
4. علامة تجارية - كل ما سبق محمي بموجب القانون والقانون. يشار إلى الأخير بالحرف R في دائرة.

تصنيفات أنواع مختلفة من رموز الشركات

يمكن تصنيف جميع أنواع العلامات التجارية وعلامات الخدمة على النحو التالي:

1. حول حقوق الملكية: فردية ، مشتركة
2. حسب الكائن: سلعة ، تشكيلة
3. حسب شكل التعبير: ثلاثي الأبعاد ، صوتي ، مدمج ، لفظي ، بصري.

سيكون الأخير هو الأكثر إثارة للاهتمام الذي يجب مراعاته.

التصنيف حسب مجموعة متنوعة من التعبير

أنواع العلامات التجارية مقسمة إلى عدة فئات حسب شكل التعبير:

1. لفظية - أسماء وشعارات منطوقة. الفئة الأكثر شيوعًا ، والتي تتضمن كلاً من الكلمات الشائعة والتعابير الجديدة. على سبيل المثال ، فكونتاكتي ، كل يوم ، تويكس ، آيفون ، ويندوز. أو: "جيليت. لا يوجد أفضل للرجل" ، "إذا كانت هناك فكرة - هناك ايكيا" ، إلخ.
2. جميلة - صور فريدة لا تنسى لأشخاص وحيوانات ورموز مجردة وخطوط وأشكال - شعارات وشعارات. وتشمل هذه الرموز "Adidas" و "Apple" و "Lacoste" و "Facebook" و Russian Railways وغيرها.
3. الحجمي. مجموعة متنوعة نادرة. تم تصوير المنتج نفسه أو عبوته. لا ينبغي أن يكون هذا الرسم أو الصورة تخطيطيًا ، أو يركز على غرض أو خاصية معينة للمنتج. على سبيل المثال ، صورة لكتاب ، أو هاتف محمول ، أو طبق ، أو مكنسة كهربائية ، إلخ.يجب تمييز العلامة ببعض الميزات المتأصلة فقط في المنتج الذي يمثله: مهرج ماكدونالدز ، حيوان Wimm-Bill-Dann Brands ، إلخ.
4. سونيك. هذا جزء من مقطوعة موسيقية أو صوت آخر يميز هذه الشركة. تحظى بشعبية كبيرة في كل من الإعلانات الصوتية وفي وسائل الإعلام - تسمى هذه النغمة أغنية. غالبًا ما يتم غناء اسم العلامة التجارية أو شعار الشركة ، على سبيل المثال: "Galina blanca ، bul-bul ، bul-bul" ، "Mmm ، Danone". ويشمل ذلك أيضًا إشارات نداء المحطات الإذاعية والبرامج الإذاعية المحددة ، والألحان على شاشات توقف الترحيب أو الوداع للبرامج التليفزيونية.
5. الجمع بين عدة عناصر من هذا التصنيف: الشعار والصورة والشعار والصوت.
6. الشم. هذه هي أندر أنواع العلامات التجارية وأكثرها غرابة. هم عطر عادة لا علاقة له بالمنتج. من الصعب جدًا تسجيل مثل هذا الرمز المؤسسي - فأنت بحاجة إلى وصف تفصيلي للعطر وصيغته الكيميائية وقائمة "باقة" الروائح الفردية. في بلدنا ، مثل هذه العلامات التجارية الغريبة تكاد تكون معدومة

يمكن إعطاء أمثلة منفصلة عن العلامات الشمية للسلع:

• الفانيليا والخزامى - القرطاسية ؛
• رائحة العشب الطازج - كرات التنس
• عطر وردي - اطارات السيارات ؛
• رائحة ملموسة من البيرة القوية - لعبة رمي السهام
• عشب الليمون - منتجعات صحية ، إلخ.

مفهوم أسلوب الشركة

مشاهدةالعلامات التجارية هي جزء أساسي من مفهوم أكثر عالمية - أسلوب الشركة. هوية الشركة - مجموعة من الأساليب والطرق المختلفة لتقديم المنتجات التي تصور الأخير بطريقة واحدة وكاملة. هذا المفهوم يوحد تحت نفسه:

• علامة تجارية ؛
• محرف ذو علامة تجارية ؛
• تركيبة ألوان مخصصة ؛
• شعار ؛
• كتلة الشركة - مزيج من الاسم والشعار والشعار وأي نص توضيحي ؛
• ثوابت الشركة الشائعة - تخطيط النص والصورة ، التنسيق ، إلخ.

العلامة التجارية ، في الواقع ، هي "وجه" الشركة ، فريدة من نوعها ، محمية من النسخ والانتحال. هناك الكثير من الخيارات لاختياره.