النوايا الحسنة - ما هذا؟ تحديد قيمة الشهرة

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

كم مرة نتقدم بطلب للحصول على تلك الخدمات أو الخدمات لمختلف الشركات التي نصحنا بها أصدقاؤنا؟ لماذا نشتري المنتجات التي يتم الإعلان عنها بشكل أكثر نشاطًا؟ لا يقتصر الأمر على أن المصنّعين ينفقون الكثير من المال لتحسين سمعتهم ، ويهتمون بتقييمه ، ويعيدون بيعه لمالكين آخرين ، متعمدين المبالغة في تقدير قيمته؟ سنتحدث عن النية الحسنة وخصائص محاسبةها في المقالة أدناه.

النوايا الحسنة كجزء لا يتجزأ من عمل ناجح

النوايا الحسنة - ما هذا؟ حرفيا ، "حسن النية". لكننا لا نتحدث عن ذلك الآن. ما الذي يحتاجه رائد الأعمال لإدارة أعماله الخاصة؟ ما هو المطلوب لكي تكون مطلوبة وتحقق ربحًا؟ مما لا شك فيه ، تقييم إيجابي من منظمات الطرف الثالث. في الوقت الحاضر ، يؤثر هذا الجانب من الأعمال بشكل متزايد على عقول وسلوك السكان. منذ ذلك الحين ، كما تظهر الإحصائيات في السنوات الأخيرة ، هذا هو بالضبط ما يحاولون القيام بهتبرئة كياناتنا القانونية.

لذلك ، إذا تم نشر أي معلومات تشوه سمعة كيان تجاري ، فله الحق المدني الكامل في الطعن في شرعية ما حدث بالطريقة المنصوص عليها في القانون. سمعة العمل ، على الرغم من كونها مفهومًا مجردًا إلى حد ما ، إلا أنها تعتبر من الأصول غير الملموسة القيمة إلى حد ما للمؤسسة.

تعريف النوايا الحسنة

يستثمر رواد الأعمال بكثافة في تطوير العلامة التجارية والإعلان. سمعة العمل ، أو ، كما يطلق عليها أيضًا ، النية الحسنة (يجب عدم الخلط بينها وبين حسن نية عامل التصفية) ، مكلفة للغاية بالنسبة للكيانات التجارية ، وبالتالي فهي تقدرها على المستوى المناسب.

إذن ، ما هذا المفهوم؟ النظر في السؤال على مراحل:

• يجب أن يكون دائمًا فريق قوي من المعلنين الجيدين وإستراتيجية جيدة للترويج للعلامة التجارية هي الأساس ؛
• متبوعًا بعمل رفيع المستوى للترويج للشركة ؛
• نتيجة لذلك ، يجب أن تتميز الشركة بثقافتها المؤسسية الجيدة وعلاقاتها الراسخة مع الأطراف المقابلة.

بعبارة أخرى ، النية الحسنة هي تقييم عام للشركة ، ونتيجة لذلك - نظرًا لسمعتها - تسمح لك بزيادة رأس المال العامل الخاص بك ، لأن الناس يريدون استهلاك هذا المنتج بعينه وليس غيره. ومن المثير للاهتمام أن العديد من الكيانات التجارية تميل إلى المبالغةأهميتها الخاصة ، واتضح أنها مثمرة للغاية بالنسبة لهم - تزداد قيمة الشركة بشكل ملحوظ.

تفسيرات النوايا الحسنة في النظرية الاقتصادية

مع مرور الوقت وديناميكيات تغيير الأعمال ، تغير تفسير هذا المفهوم اعتمادًا على الظروف الخارجية. على سبيل المثال ، هل سمعت من والديك ، وأكثر من ذلك من أجدادك ، الذين عاشوا ، على سبيل المثال ، في عهد ستالين ، عن مصطلح مثل النوايا الحسنة؟ لا أحد في الاتحاد السوفياتي يعرف ما هو. هذا المفهوم ببساطة لم يكن موجودًا. من الناحية النظرية ، تم إدراج مصطلح "السمعة التجارية" ، ولكن كان له تعريف نفسي معين. يمكن تعريفه على أنه الرأي التراكمي للمستهلكين حول شركة معينة ، ولكن في الوقت نفسه ، لم يكن هناك حديث حتى عن الشهرة كأصل غير ملموس ذي قيمة. هذا أمر مفهوم - في نظام الاقتصاد المخطط في ذلك الوقت ، لم تكن هناك ببساطة حاجة لتوسيع هذا المفهوم.

جاء مصطلح "حسن النية" إلينا من الولايات المتحدة الأمريكية ، وكان هناك قبل مائة عام يعني قيمة معينة ثابتة لجهات الاتصال التجارية ، مما قد يؤدي لاحقًا إلى زيادة الأرباح بعدة نقاط. بعبارة أخرى ، لطالما كان لهذه الأصول غير الملموسة قيمة في أمريكا.

كيف تختلف عن الأصول الأخرى

ما هي النية الحسنة وفقًا لمعايير المحاسبة؟ هذا أصل خاص غير ملموس له عدد من الميزات المحددة التي تميزه عن الآخرين:

• لا يمكن تحت أي ظرف من الظروف أن توجد النوايا الحسنة بشكل مستقل عن عنصر مرتبط على وجه التحديدشركة ؛
• هو غير مادي ، مما يعني أن غيابه على هذا النحو قد لا يلاحظ ؛
• النوايا الحسنة ليس لها مدخلات أولية أو تكلفة تشغيلية ويتم تقييمها بمبلغ رمزي يبلغ بضعة دولارات في بعض قوالب التقارير ؛
• إذا تم توزيع قيمة الأصول غير الملموسة الأخرى من حيث القيمة وفقًا لحجم الإنتاج ، فيمكن عندئذٍ سداد مبلغ الشهرة في أي وقت ، وفي نفس الوقت ، على هذا النحو ، لن تختفي

النوايا الحسنة كفئة اقتصادية

النوايا الحسنة - ما هذا؟ هذا مفهوم معقد يمكن تصنيفه وفقًا لعدة معايير. على سبيل المثال ، من حيث كيفية تأثيره على البيانات المالية لكيان تجاري:

• إيجابي - عند استخدامه ، نحصل أيضًا على دخل جيد ؛
• سلبي - وفقًا لذلك ، فهو لا يجلب الربح فحسب ، بل يقلل أيضًا من القيمة المقدرة للمؤسسة على هذا النحو.

أو في شكل الوجود ، تحدث النوايا الحسنة:

• تم إنشاؤه - تم تطويره على مر السنين ، من خلال سياسة تسويق مختصة ؛
• محاسبة - تم شراؤها مقابل تكلفة معينة نقدًا وإدراجها في البيانات المالية.

يمكن أيضًا تصنيفها وفقًا لطريقة الانعكاس الوثائقي في هذه الخصائص للشركة:

• market - عندما لا يكون سعر الشراء فقط ، ولكن أيضًا الربح المستلم متضمنًا في إجراءات تقييم قيمتها ؛
• معياري - عند تحديدهتؤخذ القيمة أيضًا في الاعتبار قيمة المزاد في السوق.

طرق تقييم الدخل

في كثير من الأحيان ، تتمثل طريقة تقدير الشهرة في تحديد الربح الذي يمكن أن يجلبه للمؤسسة. إذن ، هناك طريقتان مربحتان لتحديد قيمته

على سبيل المثال ، يمكن تقييم الشهرة على أنها القيمة المتبقية بين الفرق في إجمالي القيمة المعبر عنها لأصول الشركة وسعرها الكامل. من الواضح أنه لن تكون هناك مشاكل مع الخصم الأول - كل ما عليك فعله هو تلخيص جميع المؤشرات. أما بالنسبة لقيمة العمل نفسه ، فيجب تناولها بشكل شامل: إما تطبيق تحليل مقارن ، أو يعتمد على مؤشرات الربحية.

أو يمكن تحديد سمعة العمل بناءً على الأرباح الزائدة الحالية. في هذه الحالة ، الشيء الرئيسي هو تحديد الربحية المخططة دون استخدام السمعة الحسنة في العمل ، ثم حساب المقدار الذي يمكن أن تحققه.

منهجية النوايا الحسنة الأخرى

يمكن تقييم سمعة العمل بناءً على البيانات المتعلقة بالأنشطة التشغيلية لكيان تجاري. لذلك ، على سبيل المثال ، يتم حساب تكلفة الشهرة بناءً على حجم المنتجات المباعة:

(صافي الدخل التشغيلي المستلم - مستوى ربحية الصناعةالتكلفة الإجمالية للسلع المباعة) / مؤشر رسملة الأصول غير الملموسة.

يمكنك أيضًا جذب التكلفة لتقييم سمعة العمل. يشبه حساب الشهرة هذا إلى حد ما طريقة حساب الربح الزائد ،ومع ذلك ، نحن الآن بصدد تقييم ليس ديناميكيات التغييرات في الأخير ، ولكن كيف يؤثر تطبيق المفهوم الذي نفكر فيه على التكلفة الإجمالية.

والأخير ، الأقل استخدامًا - القياس النوعي. في هذه المنهجية ، نقوم بتقييم المنفعة العامة لنشاط كيان تجاري ومقارنته بقيمة الشهرة المباشرة.

خصائص النوايا الحسنة في مختلف البلدان

إذن ، كما اكتشفنا بالفعل ، لم يكن مصطلح "حسن النية" في حد ذاته موجودًا في روسيا السوفيتية ، ولكن مع ذلك ، إذا تذكرنا العصور القيصرية ، فإن سلطة هذا المفهوم لا تزال موجودة ، وإن كان ذلك وراء الكواليس. تخيل كيف سيتعامل التجار المحليون إذا لم يكن لديهم سمعة تجارية جيدة بين الجيران وسكان المناطق المحيطة. وفي عصرنا ، على الرغم من الاستخدام النشط لهذا المفهوم في الأعمال التجارية ، لا توجد وثائق منظمة قانونًا تحدد حالة الشهرة. لكن مع ذلك ، يكتسب المثمنون المحترفون للسمعة التجارية شعبية واسعة في روسيا الآن ، والذين لن يختاروا فقط أفضل طريقة لحساب قيمتها ، بل سيجرون أيضًا جميع الحسابات اللازمة.

لكن في الولايات المتحدة ، على العكس من ذلك ، لا تؤخذ النية الحسنة في الحسبان فقط في تطوير الأعمال التجارية الخاصة بالفرد ، ولكن يتم تنظيمها أيضًا بموجب القانون من قبل وزارة المالية ودائرة الإيرادات الداخلية.

الحاجة إلى قياس النوايا الحسنة

غالبًا ما يكون لتحديد قيمة الشهرة أسباب وجيهة ، لأن هذا الإجراء مكلف للغاية ومعقد. كقاعدة عامة ، يتم تنفيذه إذا تم التخطيط للعملبيع أو شراء في المستقبل القريب.

مما لا شك فيه أن قيمة الأصول الملموسة للشركة هي عامل تأثير مهم للغاية ، ولكن لا تقل أهمية عن السمعة التي اكتسبتها الشركة المصنعة على مدار سنوات نشاطها ، ومدى ثقة المستهلكين به ، ومدى شعبيته المنتج. بعد كل شيء ، كما ذكرنا سابقًا ، هذه هي العوامل التي يمكن أن تزيد بشكل كبير من قيمة الأعمال.

يتم تقييم النوايا الحسنة أيضًا في حالة الاندماج أو الاستحواذ ، حيث من المهم هنا أيضًا فهم الأمور التي تسير في متناول اليد. بعد كل شيء ، إذا كانت الصفقة من الناحية غير الملموسة غير مربحة بدرجة كافية لأحد الأطراف ، فلماذا يتم إبرامها؟

كيف تستعد لتقييم سمعة العمل

ما هي النوايا الحسنة؟ هذا هو في الأساس أصل غير ملموس ، وبالتالي يجب تقييمه وفقًا لذلك. لذلك ، لإجراء تحديد قيمة سمعة العمل ، المستندات التالية مطلوبة:

• بيانات مالية كاملة لآخر ثلاث سنوات ؛
• إن وجدت ، تقارير التدقيق ؛
• جرد كامل للأصول التي تحتفظ بها الشركة ؛
• معلومات أخرى مفككة وموضحة حول ممتلكات كيان تجاري ؛
• معلومات عن المستحقات في سياق العقود ؛
• في حالة وجود شركات تابعة ، بياناتها المالية كاملة.

كل عام يصبح قطاع الخدمات أوسع وأوسع: نقدم لنا الاستشارات القانونية والمحاسبية ، ومصففي الشعر وصالونات التجميلالكثير بحيث يمكنك أن تتعثر عليهم حرفيًا في كل منعطف! لكن هذا لا يعني على الإطلاق أن كل من هذه المؤسسات تجلب أرباحًا غير مسبوقة لمالكها. تحتاج أولاً إلى كسب سمعة طيبة ، واكتساب قاعدة عملاء رائعة. هذا هو جوهر النية الحسنة للمشروع.

من يحتاج بشكل خاص إلى النوايا الحسنة

نظرًا لعدم وجود الكثير من الأصول الملموسة في الميزانية العمومية لمثل هذه الكيانات التجارية ، ومن أجل تحديد سعر لائق للعقار على شكل مقهى أو صالون للأظافر ، من الضروري تقديم المشتري علامة تجارية من المستوى المناسب. ستأخذ سمعة العمل في هذه الحالة ما يقرب من نصف تكلفة المشروع.

محاسبة النوايا الحسنة في روسيا

نظرًا لأن العديد من المؤسسات تنتقل بنجاح إلى المعايير الدولية لإعداد التقارير المالية (IFRS) ، فسننظر في محاسبة حسن النية في هذا الجانب.

وفقًا للافتراض رقم 38 ، لا يمكن أن تنعكس النية الحسنة إلا عند شراء أو بيع مؤسسة ، ولكن ليس بخلاف ذلك. نظرًا لأنه من غير الصحيح تقييم أحد الأصول ، وهو في الواقع ليس كذلك عمليًا ، ومن الخطأ جدًا مكافأته بأي قيمة اسمية بناءً على اعتبارات ذاتية.

علاوة على ذلك ، وفقًا للمعيار رقم 22 ، بعد صفقة البيع والشراء ، يجب تخصيص القيمة المسجلة للشهرة لبعض الأصول غير المتداولة. بما أن القيمة على هذا النحو يتم دفع ثمنها ، فهذا يعني أن شيئًا ما يحتاج إليها.عمل نسخة احتياطية من المواد. غالبًا ما تكون الأخيرة أصولًا ثابتة لها مستوى استهلاكها الخاص.

ماذا تفعل إذا كانت النوايا الحسنة سلبية

النوايا الحسنة - ما هذا؟ هذا أصل غير ملموس ليس من المعتاد تحديده والحصول عليه بشكل منفصل عن كيان تجاري.

في بعض الأحيان تنشأ المواقف عندما يتم دفع الأموال لمؤسسة معينة ، والتي في الواقع أقل من القيمة المقدرة لجميع أصول الأعمال المقترحة. في هذه الحالة ، يتبع الاستنتاج أن النية الحسنة لعبت دورًا حاسمًا هنا ، وتم إتمام الصفقة بخسارة للبائع.

لذلك ، إذا تم توزيع السمعة التجارية الإيجابية كأصل غير ملموس وفقًا لقيمة الأصول الثابتة المتاحة في المؤسسة ، فسوف تنعكس السالبة ، بدورها ، في الميزانية العمومية لكيان تجاري تحت حساب رقم 192. ونفعل شيئاً بها مع الأسف لن تنجح حتى إتمام الصفقة القادمة.