تاريخ شركة "أديداس" هيكل وأنشطة الشركة

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

اليوم بالكاد يمكنك العثور على شخص ليس على دراية بمنتجات Adidas ، لكن القليل منهم فقط يعرفون تاريخ Adidas وكيف أصبحت هذه الشركة مشهورة جدًا في جميع أنحاء العالم. تتيح لك مجموعة منتجات هذه العلامة التجارية اختيار المعدات بسهولة لأي نوع من الألعاب الرياضية ، والتي تمثل أكثر الأشياء أناقة وراحة المصنوعة على أساس التقنيات الحديثة جنبًا إلى جنب مع المصممين والنجوم العالميين. لكن تاريخ Adidas يعرف الأوقات التي لم يسمع فيها أحد عن هذه الشركة. لهذا السبب سيهتم الكثيرون بمعرفة كيف تطورت العلامة التجارية العالمية الشهيرة.

مؤسسة

بدأ تاريخ إنشاء شركة "أديداس" في عام 1920. يرجع اسم العلامة التجارية إلى مؤسسها - Adolf Dassler ، وهو مزيج من المقاطع الأولية لاسمه ولقبه.

كان الشغف الرئيسي في حياة داسلر هو كرة القدم ، والتي كانت في تلك اللحظة قد بدأت لتوها في الانتشار في أوروبا. بعد هزيمة ألمانيا في عام 1918 ومع بداية أزمة خطيرة وتضخم ، انزلقت البلاد في كساد اقتصادي ، مع عودة ملايين الجنود باستمرار منخطوط المواجهة ، تجدد باستمرار عدد العاطلين عن العمل ، الذين ليس لديهم مكان يرتبون فيه. وفي موقف صعب أيضًا ، كانت عائلة داسلر ، التي قررت ، بعد عدد كبير من الوظائف بدوام جزئي ، فتح مشروعها الخاص لصناعة الأحذية في أوائل عام 1920 - هكذا بدأت قصة Adidas.

أول ثمار

اقترب Dasslers من تنفيذ الفكرة بمسؤولية تامة. تم استخدام مغسلة الأم كمتجر أحذية. في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن Adolf أظهر براعة جيدة من خلال صنع آلة لقطع الجلود من دراجة عادية. يعود تاريخ شركة "أديداس" إلى ورشة مرآب صغيرة كهذه. في ذلك ، عملت الأسرة على شيء واحد: الأب مع أبنائه - رودولف وأدولف - قطعوا الأحذية ، والأم والابنة عملت على نمط من القماش.

الحذاء الأول الذي يبدأ تاريخ شركة "أديداس" هو نعال نوم عادي مصنوع من معدات عسكرية ، ونعال مثل هذه الأحذية تم قطعه من إطارات السيارات المهملة. في الوقت نفسه ، شارك Adolf في تطوير نماذج جديدة وإنتاج منظم ، بينما قام Rudy بتسويق جميع المنتجات المصنعة.

بعد أربع سنوات ، يأخذ تاريخ Adidas طابعًا جديدًا - يعمل 12 موظفًا في الورشة ، ويتم إنتاج 50 زوجًا من الأحذية يوميًا دفعة واحدة. ومن الجدير بالذكر أنه في عام 1924 كان يطلق على هذا العمل اسم مصنع Dassler Brothers للأحذية.

1925

يعود تاريخ أحذية Adidas إلى عام 1925 ، وأصبح هذا الحذاء فريدًا من نوعهليس فقط لألمانيا ، ولكن للمجتمع العالمي بأسره. على وجه الخصوص ، قام الأخوان سيلين بصياغة مسامير معدنية للأحذية خصيصًا ، وبدأ العالم في استخدام المسامير الرياضية بنشاط.

1927-1929

منذ اللحظة التي ظهرت فيها المسامير الأولى ، بدأ تاريخ Adidas في التطور بنشاط ، ونمت الورشة الصغيرة إلى مصنع صغير. تم استئجار مبنى كامل لمرفق الإنتاج ، وتم توظيف 25 موظفًا. كل يوم ، تم إنتاج ما يصل إلى 100 زوج من الأحذية تحت هذه العلامة التجارية.

في عام 1928 ، بدأ إنشاء تاريخ العلامة التجارية حقًا في Adidas ، لأن الشركة حصلت على براءة اختراع للمسامير ، وبدأت منتجات Dassler في الانتشار حول العالم. في الألعاب الأولمبية في أمستردام ، بدأ العديد من الرياضيين في ارتداء أحذية تحمل هذا الشعار ، وفي عام 1929 تم توسيع نطاق المصنع ليشمل أحذية كرة القدم.

30 ثانية

على الرغم من الأزمة المالية في ألمانيا ، فإن الشركة تزدهر من خلال شراء المبنى المؤجر بالكامل وإرساء الأساس لمبنى إنتاج جديد من ثلاثة طوابق. خلال الألعاب الأولمبية ، بدأ موكب النصر لمنتجات هذه الشركة في جميع دول العالم. على وجه الخصوص ، فاز الرياضيون الذين شاركوا في أحذية Adidas بميداليات أولمبية وحققوا أيضًا أرقامًا قياسية عالمية ، مما أعطى المنظمة دعاية لا تصدق.

في عام 1938 ، تم افتتاح مصنع آخر في منطقة هيرتسوجيناوراخ ، والذي بدأ بإنتاج 1000 زوج من الأحذية يوميًا. مع اندلاع الحرب العالمية الثانية ، واجهت الشركة الكثير من المشاكل. على الرغم مما كان عليهتاريخ إنشاء "أديداس" وخصائص نشاطها ، جرت محاولة في المصانع لإنتاج قاذفات قنابل يدوية مضادة للدبابات ، لكن الفكرة لم تنفذ. في هذا الصدد ، كان من المعتاد صنع أحذية تدريب للألمان الذين كانوا يخدمون حاليًا في الجيش.

40 ثانية

في عام 1945 ، وسع مصنع الأخوان داسلر نطاق منتجاته ، وبموجب شروط التعويض ، يجب عليه تصنيع زلاجات هوكي متخصصة للولايات المتحدة ، وبدلاً من ذلك ، يتلقى القفازات ، والخيام ، والمضارب ، والعديد من المنتجات الأخرى التي تم إيقاف تشغيلها المواد. بفضل خيال Adolf الثري ، تمكنوا من صنع نماذج جديدة من الأحذية من المواد التي تم الحصول عليها. رودولف ينتهي به المطاف في معسكر أسير حرب

تحاول الشركة دعم الرياضيين بفاعلية ، كما أنها تدفع ثمن ملابسهم بل وتدفع لبعض الناس راتباً مقابل أدائهم فيها.

انقسام

في عام 1946 ، في Adidas ، انتهى تاريخ التطوير ، ويجب أن يبدأ العمل حرفيًا من نقطة الصفر. تم إطلاق سراح رودولف من السجن ، لكن الأخوين لم يعودوا قادرين على إيجاد لغة مشتركة. بعد بضع سنوات ، انقسم العمل ، وظهرت شركتان مختلفتان - Adidas و Puma. يتم الآن الاحتفاظ بتاريخ إنشاء كل منهم بشكل منفصل.

في عام 1948 ، بعد الانقسام النهائي للشركة العائلية ، استحوذ Adolf على مصنع Addas ، بينما استحوذ Rudolf على مصنع Ruda. بمرور الوقت ، تغير اسم Ruda إلى Puma ، وتحول Addas إلى Addidas. هذه هي الطريقة التي يمكن بها للعلامات التجارية Adidas و"بوما". بدأ تاريخ إنشاء كلتا الشركتين بمنافسة شرسة للغاية بينهما.

يبدأ Adolf في إنتاج نموذج جديد - أحذية مطاطية مزودة بمسامير قابلة للإزالة.

50 ثانية

بدأ تاريخ تأسيس Adidas كشركة مستقلة لأدولف في التطور مرة أخرى ، وأصدر العديد من المنتجات الجديدة تحت علامته التجارية الخاصة ، مما جعل من الممكن توزيع العلامة التجارية على أوسع نطاق حول العالم. يمكن الآن رؤية الشعار على الحقائب والملابس الرياضية ، بينما يتم الترويج له بنشاط من خلال إنجازات مختلف الرياضيين.

60 ثانية

يختلف تاريخ Adidas و Puma اختلافًا كبيرًا عن بعضهما البعض. تنمو شركة أدولف بسرعة ، بينما تتخلف شركة بوما كثيرًا عن الركب. أطلق شقيق أكثر نجاحًا إنتاج الكرات ذات العلامات التجارية ، كما يصنع منتجًا جديدًا - أحذية خاصة مزودة بنعل مصبوب من البولي يوريثين. وتجدر الإشارة إلى حقيقة أنه حتى اليوم مثل هذه الأحذية منتشرة على نطاق واسع.

80-90 ثانية

في عام 1978 ، توفي أدولف داسلر ، وبدأت زوجته وابنه هورست في تطوير الأعمال. في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أنه في البداية تطورت الأعمال بنجاح كبير ، وفي عام 1983 أنشأ هورست أول شركة تسويق في التاريخ ، والتي كانت مخصصة لمختلف الأحداث الرياضية.

في عام 1985 ، توفيت والدة هورست ، وفي عام 1986مات فجأة. تعذر استكمال إعادة تنظيم الشركة ، فوقعت الشركة في أوقات عصيبة للغاية ، واعتبارًا من عام 1990 فقط بلغت خسائرها مبلغًا كبيرًا. بدأ الشباب بشكل متزايد في تفضيل المزيد من العلامات التجارية الحديثة مثل Reebok و Nike. في الوقت نفسه ، تجدر الإشارة إلى أن منتجات Adidas تم تصنيعها بشكل أساسي في ألمانيا ، مما أدى إلى تكاليف باهظة ، بينما صنعت Reebok و Nike منتجاتهما بشكل أساسي في مصانع في الصين وتايلاند. كانت هناك حاجة ملحة لتصحيح الوضع ، حيث استمرت Adidas في كونها علامة تجارية مشهورة ، وسيكون من الحماقة تركها تموت.

من هذه الأزمة بدأت المنافسة بين Nike و Adidas. لم ينته تاريخ الشركة في النهاية أبدًا لأنه عندما تجاوزت خسائرها بشكل كبير الأرباح المحصلة ، انتقل 80٪ من إجمالي عدد الأسهم إلى مستثمر فرنسي يُدعى برنارد تابي. الغريب ، ولكن بعد هذه الصفقة ، تضاعفت ربحية العلامة التجارية تقريبًا في وقت قصير جدًا.

منذ عام 1993 ، تعمل شركة المتخصصين على إنشاء تاريخ جديد للعلامة التجارية ، مع جلب مدراء موهوبين من المنظمات المنافسة الرئيسية - Reebok و Nike. بدأت الطاقات الإنتاجية تنتقل تدريجياً إلى تلك البلدان حيث الأجور أقل بكثير مما هي عليه في أوروبا. على مر السنين ، اختفت المنتجات التي تحمل علامة Adidas تمامًا من البيع بالتجزئة حيث بدأت المتاجر ذات العلامات التجارية في الانفتاح في جميع أنحاء العالم.

أديداس الحديثة

في عام 2008 ، توقع الشركةلمدة 10 سنوات ، اتفاقية مع الاتحاد الروسي لكرة القدم ، وحتى يومنا هذا تعمل في إنتاج عناصر مختلفة من الأحذية والملابس وجميع أنواع المعدات للفصول. في الوقت الحالي ، منصب المدير العام لهذا القلق هو هربرت هاينر.

الاهتمام الحديث يشمل علامات تجارية مشهورة مثل Reebok و RBK & CCM و Rockport و Hockey ، مع إنشاء عدد كبير من المنتجات الجديدة التي تعتبر ثورية تمامًا في مظهرها وتصميمها المثير للاهتمام وأيضًا الأداء الفني العالي جدًا

إنجازات رياضية

ليس من المستغرب أن الشهرة الرئيسية للشركة كانت بسبب الإنجازات الرياضية لمختلف الرياضيين الذين تنافسوا في المعدات المنتجة تحت هذه العلامة التجارية. ومع ذلك ، لا يلاحظ الجميع من يجلب حقًا الشعبية لهذه الشركة.

بدأ كل شيء عندما قام عام 1928 ، بالتعاون مع مدرب الفريق الأولمبي الألماني Dassler ، بتطوير وإصدار أحذية مرصعة جديدة ، وفي عام 1931 أصدر أحذية تنس متخصصة.

في عام 1932 ، حصل رياضي ألماني يُدعى آرثر يوناث في الجري على ميدالية برونزية في سباق 100 متر خلال دورة الألعاب الأولمبية الأمريكية ، وبعد أربع سنوات ، حصل العداء الأمريكي جيسي أوين على أربع ميداليات ذهبية وسجل خمسة أرقام قياسية عالمية في مرة واحدة برلين ، يتحدث في الأحذية من هذا المصنع. إن الألعاب الأولمبية هي التي تجعل العلامة التجارية مشهورة في جميع أنحاء العالم.

بعد طرح الأحذية ذات المسامير القابلة للإزالة ، اتخذت Adidas بالفعل تقدمًا كبيرًا مقارنةً بـالمنافس الرئيسي هو بوما. أكدت دورة الألعاب الأولمبية التالية في هلسنكي ، التي أقيمت في عام 1952 ، مرة أخرى المكانة الرائدة لهذه الشركة المصنعة ، حيث كان الرياضيون يرتدون أحذية من هذه العلامة التجارية في الغالبية العظمى من الحالات.

الانتصار التالي للمنظمة كان فوز المنتخب الألماني ، الذي فاز بكأس العالم ، وفي نفس الوقت أداؤه بأحذية أديداس بكامل قوته. في الوقت نفسه ، قرر Adolf الإعلان عن علامته التجارية على اللافتات التي تم تعليقها حول ملعب كرة القدم بأكمله ، لأنه بالإضافة إلى المشجعين الذين جاءوا إلى الملعب ، يمكن أيضًا رؤيتهم من قبل أولئك الذين شاهدوا المباراة على التلفزيون. بعد ذلك ، ثلاثة أرباع إجمالي الحاصلين على ميداليات في أولمبياد ملبورن فازوا أيضًا بألقابهم في أحذية أديداس.

الستينيات كانت ناجحة للغاية للشركة من حيث تطوير الأعمال. بادئ ذي بدء ، بدأت في قيادة الألعاب الأولمبية في روما ، وفي كأس العالم لكرة القدم في العام 62 ، وأيضًا في أولمبياد طوكيو ، التي أقيمت في عام 1964. في الألعاب المكسيكية ، تنافس ما يقرب من 85٪ من العدد الإجمالي للرياضيين في الأحذية من هذه الشركة المصنعة ، وفاز ديك فوسبري ، المتنافس في الوثب العالي ، بالميدالية الذهبية باستخدام تقنية جديدة تمامًا غيرت الرياضة بشكل جذري. من بين أمور أخرى ، يحمل لاعب الوثب الطويل Bob Beamon أيضًا الرقم القياسي العالمي ، وبالتالي ، فاز الرياضيون المتنافسون في معدات ماركة Adidas بما مجموعه 35 ميدالية برونزية و 35 فضية و 37 ميدالية ذهبية.

لفرانز بيكنباور للبطولة أوروبا 1972 ، طورت الشركة أحذية ناعمة وخفيفة الوزن للغاية. مثل هذه الأحذية الأنيقة المصنوعة من الجلد الحاصل على براءة اختراع ، وفقًا للشركة المصنعة ، يمكن أن "تعمل حتى تآكل كامل". بعد فوز المنتخب الألماني لكرة القدم لأول مرة ببطولة أوروبا ثم كأس العالم ، أصبحت أديداس معيار رياضة كرة القدم.

معلم آخر ناجح في تاريخ الشركة كان الألعاب الأولمبية في ميونيخ ، التي أقيمت في عام 1972. ولأول مرة تم اختيار شركة Adidas الراعي الرسمي لهذا الحدث ، وفي المجموع تنافس 78٪ من المشاركين في معدات هذه الشركة التي فازت بـ 35 برونزية و 37 فضية و 35 ميدالية ذهبية.

في عام 1996 ، بعد عودة الشركة للوقوف على قدميها ، تم إعلانها مرة أخرى الراعي الرئيسي للألعاب الأولمبية ، وبعد هذا الحدث ، ارتفع إجمالي مبيعات المنتجات بنسبة 50٪. على الرغم من حقيقة أن الجمهور الرئيسي لهذه العلامة التجارية شمل سكان أوروبا ، إلا أن الحصة الإجمالية للشركة في السوق الأمريكية ازدادت أيضًا ، حيث بدأت تصل إلى 12٪.

في عام 2004 ، ساهم فوز اليونان المثير في بطولة أوروبا لكرة القدم بشكل كبير في تطوير منتجات Adidas في هذا البلد ، لأن الشركة في ذلك الوقت كانت بمثابة الراعي العام للمنتخب الوطني. أصبحت الألعاب الأولمبية في أثينا منصة جديدة استخدمتها Adidas كعرض لمجموعة واسعة من المنتجات من علامتها التجارية. بعد ذلك ، أصبحت Adidas المورد الرسمي للمعدات لـ 21 لجنة أولمبية وطنية ، وبشكل عامصعوبة ما يقرب من أربعة آلاف رياضي تنافسوا في المعدات مع شعار هذه الشركة المصنعة

حقائق مثيرة للاهتمام

لم يعلن الاخوة بعد عن سبب تشاجرهم. الشيء الوحيد المعروف اليوم هو أنه بعد انهيار الشركة العائلية ، لم يعودوا يتحدثون مع بعضهم البعض ، وتحولت شركاتهم إلى منافسين شرسين.

21 سبتمبر 2008 (اليوم العالمي للسلام) انتهت المواجهة مع الشركات أخيرًا ، وتصافح قادة المنظمتين. كانت العوامل الموحدة لهذه المصالحة كرة القدم والسينما - وفي سياق هذا الحدث تمت مشاهدة فيلم وثائقي ولعبت مباراة خاصة.

فاز عدد كبير من الرياضيين الأسطوريين بأحذية أديداس ، وبعض أسمائهم معروفة لدى المهتمين بالرياضة:

• زين الدين زيدان
• ديفيد بيكهام.
• ليف ياشين
• محمد علي
• جو فريزر.
• ليونيل ميسي و كثيرين غيرهم

من الطبيعي أن يتم توقيع عقد مع هؤلاء الرياضيين

هذه العلامة التجارية هي الأكثر انتشارًا في روسيا وترتديها الغالبية العظمى من لاعبي كرة القدم المحليين ، حيث يتلقون مكافآت مالية مقابل ذلك على التوالي.

أصبح Adolf Dassler أول رائد أعمال بدأ في جذب الرياضيين المشهورين للإعلان عن منتجاته الخاصة ، بينما أصبح الإعلان النشط للعلامة التجارية أحد العناصر الرئيسيةسياسة شركة adidas. بالنسبة لأي حدث رياضي كبير تقريبًا ، تم إنشاء مجموعة متنوعة من التقنيات التي أثبتت مرة أخرى تفوق أحذية Adidas. في الوقت نفسه ، وبفضل التعاون النشط مع العديد من الرياضيين ، كنتيجة لذلك ، صنعت الشركة أفضل الأحذية لجميع التخصصات تقريبًا.

بمجرد أن يعرف الناس أحذية أديداس الرياضية فقط. أدى تاريخ هذه العلامة التجارية إلى حقيقة أنها اليوم واحدة من أكثر المنتجات مبيعًا وشهرة عالميًا في مجال المعدات الرياضية ، لأن كل ما يحتاجه الرياضي الحديث يتم إنتاجه تحت هذا الشعار.