العلامة التجارية - ما هي؟
العلامة التجارية - ما هي؟

فيديو: العلامة التجارية - ما هي؟

فيديو: العلامة التجارية - ما هي؟
فيديو: بناء موقع الكتروني في ٥ دقائق بدون برمجة او تصميم | Wuilt 2024, مارس
Anonim

يرتبط السوق الشامل ارتباطًا وثيقًا بتقنيات التسويق والإعلان التي تسمح للعلامات التجارية بالترويج لمنتجاتها بشكل أكثر فعالية. في الوقت الحاضر ، من الصعب العثور على شخص في المدينة لا يمكنه تسمية العديد من العلامات التجارية من مناطق مختلفة من السوق الاستهلاكية. علاوة على ذلك ، سيتمكن المشترون النشطون بالتأكيد من الإشارة إلى الصفات الإيجابية لمنتجات جهة تصنيع معينة. كل هذا نتيجة استخدام أدوات التسويق القائمة على العلامات التجارية. هذه مجموعة كاملة من الأدوات والأساليب التي تهدف إلى زيادة الطلب على منتج لعلامة تجارية معينة. كقاعدة عامة ، يتم تنفيذ هذه العملية من قبل الشركات الكبيرة العاملة في السوق الاستهلاكية العالمية ، ولكن هناك مجالات أخرى لتطبيق مثل هذه التقنيات التي تهدف إلى بناء صورة كائن لأغراض غير تجارية.

العلامة التجارية
العلامة التجارية

نظرة عامة على العلامة التجارية

عادة ما تُفهم العلامة التجارية مباشرة على أنها شركة تصنيع تنتج منتجًا معينًا. لكن هذا ليس عادلاً تمامًا. وبدلاً من ذلك ، فإن مثل هذا الارتباط يناسب مفهوم العلامة التجارية. في المقابل ، فإن العلامة التجارية هي عملية يتم خلالها تكوين صورة معينة لكائن في الجمهور المستهدف. يتم تصور هدف واحد - لإدخال مجموعة معقدة من الخصائص الإيجابية وخصائص المنتج التي تتيح للشركات الخروج في صدارة المنافسة

على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بالسيارات ، يعتمد المسوقون في إنشاء علامة تجارية على صفات مثل الموثوقية والسلامة والراحة وسهولة التشغيل. يجب أن ترتبط هذه الخصائص بالمشتري بعلامة تجارية معينة. يجب أن يُفهم أيضًا أنه في نظر المستهلك نفسه ، تعتبر العلامة التجارية طريقة للتعرف على المنتجات. من الواضح ، في عملية اختيار منتج من مجموعة واسعة ، يجب أن يسترشد المشتري بمعلومات حول العرض. ونتيجة لذلك ، فإن العواطف والجمعيات التي تشكلها العلامة التجارية هي التي تبرز في المقدمة.

العلامة التجارية الإقليمية
العلامة التجارية الإقليمية

أهداف وغايات العلامة التجارية

في معظم الحالات ، تهدف العلامة التجارية إلى زيادة المبيعات. يتم تحقيق ذلك من خلال زيادة الاهتمام بالمنتجات ، والأهم من ذلك ، الحصول على صورة مواتية للعلامة التجارية. اليوم ، يتم إنتاج المزيد والمزيد من المنتجات تحت نفس العلامة التجارية. على سبيل المثال ، نقلت شركة CAT الأمريكية ، المتخصصة في إنتاج معدات البناء ، حقوق استخدام علامتها التجارية إلى شركة بريطانية غير معروفة لتصنيع الأجهزة المحمولة. نتيجة لذلك ، ظهر هاتف CAT ، المرتبط بالأداء العالي والموثوقية ، في السوق. ولكن ، كما لوحظ بالفعل ، لا تهدف طريقة الترويج هذه دائمًا إلى النجاح التجاري. على وجه الخصوص ، يمكن أن تهدف العلامات التجارية للمناطق إلى خلق صورة مواتية بين السكان المحليين. لهذا ، يمكن استخدام نفس أدوات التسويق المستخدمة في السوق الاستهلاكية.السوق

مراحل إنشاء علامة تجارية

يبدأ العمل بعمليات تحليلية تهدف إلى دراسة السوق والجمهور المستهدف. إذا كان من المخطط تطوير علامة تجارية حالية ، فستتم دراسة مواقعها الحالية في المقطع. يتبع ذلك التخطيط ، والذي يتم خلاله صياغة الخصائص الأساسية للعلامة التجارية ، كما يتم تطوير إستراتيجية الإدارة. ثم يقوم المتخصصون بتشكيل نظام التعرف اللفظي والمرئي ، وكذلك الصورة.

لذا ، إذا تم تطوير العلامات التجارية للمناطق في منطقة المنتجع ، فإن خصائص مثل الصداقة البيئية ، والبنية التحتية المتطورة ، والمعيشة المريحة ، وما إلى ذلك ستأتي أولاً. من أجل نقل الحزمة المصاغة من خصائص الجودة إلى الجمهور المستهدف ، يعني الترويج. في هذه المرحلة ، يتم استخدام قنوات الاتصال التسويقي ، والتي على أساسها يتم بناء علاقة قوية بين المستهلك والعلامة التجارية.

تقنيات العلامات التجارية
تقنيات العلامات التجارية

تقنيات العلامات التجارية

اعتمادًا على قطاع السوق وظروف المبيعات ، يمكن استخدام تقنيات مختلفة للعلامات التجارية. تشمل الوسائل العالمية وسائل الاتصال والمعلومات ، والتي هي أساس ترويج السلع للجماهير. هناك أيضًا أساليب أكثر تخصصًا يستخدمها المسوقون. وبالتالي ، عادةً ما تتضمن تقنيات العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية أنواعًا مختلفة من المقارنات وتحديد المواقع. في الحالة الأولى ، تتم مقارنة المنتجات بمنتج قديم من الجيل الماضي أو مع عروض عامة من المنافسين.

بالطبعيجب أن تترك هذه المقارنة ميزة للعلامة التجارية التي يتم الترويج لها. أما بالنسبة لتحديد المواقع ، فيمكن أن يؤثر على مجموعة متنوعة من الصفات. على سبيل المثال ، تحدد المواقف من حيث السعر ما إذا كان المنتج ينتمي إلى شريحة الميزانية ، أو النطاق المتوسط ، أو العلاوة ، وما إلى ذلك. وهذا يسهل على المستهلك في عملية الاختيار ، حيث يمكنه بسهولة تحديد المنتج وربطه به. المتطلبات.

ميزات العلامة التجارية
ميزات العلامة التجارية

مبادئ العلامة التجارية

يحدد المتخصصون مبدأين رئيسيين يعتمد عليهما عمل المسوقين في هذا الاتجاه. بادئ ذي بدء ، هذا هو التوافق بين احتياجات السوق والعرض الذي يتم توفيره من قبل المشاركين فيه. يتضمن المبدأ الثاني مطابقة خصائص جودة المنتجات لتوقعات ومتطلبات المستهلك الشامل. في الواقع ، تم تطوير تقنيات العلامات التجارية مع التركيز على هذه المبادئ. هناك أيضًا العديد من الآراء التي بموجبها يجب ألا تستند مجموعة الإعدادات الأولية للترقية إلى احتياجات المشتري فحسب ، بل يجب أيضًا أن تلبي توقعات المجتمع ككل.

ميزات العلامة التجارية الروسية

يوضح الوضع في السوق المحلية تأخرًا ملحوظًا في أنشطة التسويق من الشركات الأجنبية. من ناحية أخرى ، حدد هذا منافذ فارغة تقريبًا لا توجد فيها علامات تجارية روسية كبيرة ، ولكن من ناحية أخرى ، يجب أن يواجه المشاركون الجدد منافسة جادة للغاية في شكل علامات تجارية أجنبية معروفة ومُعلن عنها. بشكل عام ، ترجع خصوصيات العلامات التجارية في روسيا إلى الضعفالتواصل مع المستهلك. لكن هذا الوضع آخذ في التغير ، وعلى الرغم من هيمنة عمالقة العالم على السوق ، فإن الشركة المصنعة المحلية لها مزاياها. أولاً ، حقيقة الأصل الروسي للبضائع جذابة. ثانياً ، هذه المنتجات أرخص.

العلامات التجارية الحديثة
العلامات التجارية الحديثة

علامة تجارية حديثة

لأول مرة ، تم تطبيق تقنيات العلامات التجارية بالمعنى الحديث في الثلاثينيات. في العقود التالية ، لم تتغير مفاهيم إنشاء صور حول المنتج ، ولكن تم تحسين أدوات تحقيق هذه المهام. اليوم ، ينطوي تطوير العلامة التجارية على تغييرات جذرية أكثر. على سبيل المثال ، هناك تقسيم واضح للمنتجات ، وتعدد العلامات التجارية ، وكذلك استخدام تقنيات إعلانية أكثر صرامة. وفقًا للعديد من الخبراء ، في المستقبل القريب ، ستصبح السلع في كل قطاع فريدة من نوعها تقريبًا ، أي لن يكون لدى المستهلك خيار بين المنتجات ذات الجودة المماثلة ، ولكن سيتمكن من شراء شيء يلبي تمامًا متطلباته على الفور.

تطوير العلامات التجارية
تطوير العلامات التجارية

الخلاصة

يمكنك اعتبار العلامة التجارية كمجموعة من أدوات التسويق أو مجموعة من الأدوات الإعلانية ، ولكن حتى هذا لن يكون كافياً لشرح طبيعتها. ومع ذلك ، فإن العلامة التجارية هي عملية تطوير الإدراك العقلي. يمكنك استخدام نتائجه لأي غرض من الأغراض. بعد كل شيء ، ليس من قبيل الصدفة أن ترتبط العلامة التجارية ارتباطًا وثيقًا بخصائص مثل الصورة والسمعة. والشيء الآخر هو أنه في مجال المصالح التجارية يأتي بأكبر قدر من الأرباح ، وبالتالينشأت في سوق تنافسية. من غير المرجح أن تتغير الأساليب والمبادئ الأساسية لإنشاء صور المستهلك في المستقبل القريب ، ولكن الأساليب التكنولوجية في هذا الاتجاه ستتطور حتماً.

موصى به:

اختيار المحرر

"Profrezerv": ملاحظات من الموظفين. شركة "Profrezerv": النشاط الرئيسي

كيف تستثمر في الذهب في البنك؟ كيف تستثمر في الذهب؟

الاستثمارات الجماعية: المفهوم والأنواع والأشكال والمزايا والعيوب

كيفية العثور على عملاء للعاملين في مجال المعرفة

أي نوع من القروض تختار؟

هناك دم في بيضة دجاج: هل يستحق الأكل ، أسباب وطرق حل المشكلة

مزرعة صغيرة لتربية التراوت: المعدات والتقنيات

طماطم في الحقل المفتوح بسيبيريا: أفضل الأصناف والأوصاف والصور

سلالة دجاج Ameraucan: الوصف مع الصورة والصيانة والرعاية والتعليقات

زراعة الأوز في المنزل من أجل اللحوم: التكنولوجيا ، اختيار السلالات ، التغذية

أصناف الطماطم المبكرة جدًا: الوصف ، الصورة ، الميزات المتزايدة ، النصائح

كيفية تحديد ما إذا كان الأرنب فتاة أم فتى؟ كيفية التمييز بين الصبي الأرنب والفتاة

سلالة الدجاج الباربيزي: الوصف والخصائص والصور

أرنب النار السوداء: وصف السلالة ، وميزات الرعاية والصيانة ، الصورة

خيول كاراباخ: تاريخ ووصف السلالة (صورة)