2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18
هناك علامات تجارية حظيت باهتمام الناس منذ عقود. تنتقل شعبيتها دائمًا من جيل إلى جيل إلى أشخاص من أوضاع اجتماعية مختلفة. هذه هي الطريقة التي يعرف بها الآباء والأطفال ، وأصحاب المليارات والفقراء ، والمسؤولون الحكوميون ومديرو المكاتب ، أشهر ماركة كوكاكولا في العالم.
تاريخها مستمر منذ 130 عامًا. هذه العلامة التجارية ، وفقًا لخبراء الأبحاث ، تحظى بشعبية بين 94 ٪ من الناس على هذا الكوكب. الجدير بالذكر أن شعار المشروب الخالي من الكحول الشهير أصبح رمزاً للولايات المتحدة
ما هي كوكاكولا؟
هذا هو اسم أفضل مشروب خالٍ من الكحول على هذا الكوكب ، والذي تم تطويره وتقديمه للناس من قبل خبراء في أعمالهم الخاصة لمئات السنين. تجدر الإشارة إلى حقيقة واحدة رائعة مرتبطة بعلامة Coca-Cola التجارية. لا يدرك الجميع أنه خلال الفترة 2005-2011 ، أصبحت Coca-Cola ، التي لا تحتوي على الكحول ، أغلى علامة تجارية على هذا الكوكب.
إذا اشترى رجل أعمال فقير مجهول قبل 100 عام وصفة لمشروب من أرملة مخترعها مقابل أجر ضئيل ، فلن تنجح اليوم: قيمة الشركة تزيد عن 75 مليار دولار. جدير بالذكر أن 150 ألف موظف يعملون لصالح المنظمة.
وصفة المشروب الأكثر شعبية في العالم
للأسف ، وصفة الشراب هي واحدة من الوصفات السرية على هذا الكوكب. لقد مر أكثر من قرن على تشكيل ماركة Coca-Cola ، ولكن حتى الآن لم يتم الكشف عن سوى المكونات الرئيسية ، لكن طريقة تحضير الكولا ، للأسف ، غير معروفة.
إذن ، المكونات:
- السكر العادي (يستخدم الخبراء في الولايات المتحدة محلول الذرة الاقتصادي) ؛
- لون حلو (صبغة متخصصة) ؛
- الكافيين المنشط
- ثاني أكسيد الكربون
- حمض الفوسفوريك ؛
- نكهات طبيعية فريدة من نوعها (السر الرئيسي لمشروب رائع).
القائمة الكاملة للمكونات المطلوبة لا تزال مخفية.
تاريخ العلامة التجارية الأكثر نجاحًا. المنزل
يشرب معظم الناس مشروبات ماركة Coca-Cola التجارية كل يوم ، لكنهم لا يعرفون حتى ماهيتها ومن هو منشئها وغيرها من الحقائق الرائعة المرتبطة بالعلامة التجارية.
خالق المشروب الشهير
ظهر المشروب عام 1886 حسب خطة الكيميائي د. كان أول من جرب هذا المشروب محاسبًا وزميلًا مبتكرًا - F.روبنسون. لقد أحب المشروب ، لذلك أوصى بأن يبتكر جون الوصفة ، بالإضافة إلى إبرام عقد بيع مع صيدلية جاكوبس ، أكبر مؤسسة صيدلانية في ذلك الوقت.
تم بيع التركيبة مقابل 5 سنتات مقابل زجاجة 200 جرام. عرض على المستهلكين شراء "علاج للأمراض العصبية" ، وادعى المبدع أن الشراب المسمى "Coca-Cola" جاهز للمساعدة في عقار المورفين الإدمان ويساعد على حل المشاكل بقوة
المشروب مدين باسمه وشعاره الشخصي للمحاسب F. Robinson. واقترح تسمية الشراب بناءً على المكونات (أوراق الكوكا ، وجوز الكولا). هو ، في نفس الوقت صاحب الكتابة اليدوية النموذجية ، قام بعمل نقش مع تجعيد الشعر. هكذا بدأت قصة إنشاء ماركة Coca-Cola التجارية.
كيف تطورت العلامة التجارية (1888-1898)
في عام 1888 ، مات جون ، وبقي رجلاً فقيرًا ، لأن فكرته ، للأسف ، لم تحقق حتى هبوطًا في النجاح التجاري في ذلك الوقت. دفن الرجل في مقبرة صغيرة محاطة بالفقراء ، وبعد 70 سنة نصب شاهد قبر حجري مثير للإعجاب تخليدًا لذكراه.
بعد فترة زمنية معينة ، قرر رجل أعمال فقير مجهول أ. كاندلر ، وهو مواطن إيرلندي ، شراء طريقة لصنع كوكا كولا من أرملة بيمبرتون. وافقت على الصفقة وتتلقى 2300 دولار مقابل التعليمات (ثم مبلغ مثير للإعجاب من المال).
قرر كاندلر عدم تغيير اسم المشروب ، في عام 1892 هو مع موطنه الأصليأخي تشكلت الشركة والعلامة التجارية "Coca-Cola" التي تعمل الآن في إنتاج المشروب.
لا يعلم الجميع أن رأس المال الأولي للمنظمة كان 100،000 دولار.
في عام 1894 ، بدأ بيع الكولا الشهيرة في عبوات زجاجية جميلة.
بعد 4 سنوات ، بعد ذلك ، تم تشكيل منظمة أخرى مشهورة الآن ، اسمها Pepsi-Cola. اليوم هو المنافس الرئيسي لمنتجات علامة Coca-Cola التجارية.
مزيد من التطوير (1902-1906)
يعتبر1902 عام محظوظ للعلامة التجارية والشراب. خلال هذه الفترة ، أصبحت أشهر الصودا الخالية من الكحول في الولايات المتحدة. تجاوز حجم التداول المالي للجمعية 120 ألف دولار
بعد مرور عام ، نشرت المجلة الأمريكية The New York Tribune مقالًا جديدًا عن المنظمة. يقول مبتكر المنشور أشياء مروعة عن المشروب ، على سبيل المثال ، أصبح الأمريكيون من أصل أفريقي ، بعد شربه ، أكثر عدوانية تجاه البيض في الولايات المتحدة. لكن هذا ليس الأكثر إثارة ، لأنهم ، حسب المنشور ، كانوا تحت تأثير المخدرات - الكوكايين.
على الرغم من الكثير من الأكاذيب ، لا يزال هناك بعض الحقيقة في المنشور ، لأنه في ذلك الوقت كانت أوراق الكوكا الطبيعية مدرجة في الصودا ، والتي تم استبدالها بعد ذلك بأخرى مضغوطة (لم تكن تحتوي على المخدرات - الكوكايين)
في عام 1906 ، انتصرت المنظمة على كل الناس في الولايات المتحدة ، وبمساعدتها أطلقت تطورات في الخارج - في كوبا وبنما.
الهدوء (1907-1914)
خلال هذه الفترة الزمنية ، لا شيءكبيرة ومبتكرة لم يحدث. استمر الترويج للمنظمة ، ولكن في 1907-1914 لم يحدث شيء مثير في تاريخ علامة Coca-Cola التجارية. كان هناك نشاط مستمر في الإنتاج ، فالمشروب كان ينتج في عبوات وعلب جديدة ، وكل مظهر جديد أصبح أجمل من السابق.
1915-1928. سنوات هامة
في تاريخ تطوير العلامة التجارية ، يعتبر عام 1915 أهم عام على الإطلاق. خلال هذه الفترة ، اخترع المصمم الأيرلندي الشهير E. R. Dean حاوية جديدة وغير عادية ومحسنة للعلامة التجارية ، سعة الزجاجة الجديدة 6.5 أوقية.
نتيجة لذلك ، تنتج الجمعية 6 مليارات وحدة من هذه الحاوية ، والتي يتم نقلها ، مع مشروب لذيذ ومنشط ، إلى نقاط مختلفة من الكوكب.
في عام 1919 ، قرر أ. كاندلر بيع الشركة للممول الأكثر شهرة ، وهو مواطن من أتلانتا. استحوذ E. Woodruff ، مع تحالف صغير من المستثمرين الأجانب ، على علامة تجارية كلفتهم 25.000.000 دولار.
في عام 1920 ، غزت شركة Coca-Cola أخيرًا الأراضي الأوروبية. بدأ "الفتح" مع الدولة الأكثر رومانسية على هذا الكوكب - فرنسا. هنا يتم بناء المشروع الأول من قبل مالكي العلامة التجارية
في عام 1923 ، أصبح R. Woodruff رئيس المنظمة ، الذي خلف والده المسن. بالنظر إلى المستقبل ، تجدر الإشارة إلى أن روبرت سيحتفظ بهذا المنصب لمدة 60 عامًا أخرى ، وخلال هذه الفترة ، ستؤدي التحسينات في المشروبات الغازية والمنتجات المدرجة في العلامة التجارية إلىتحسن. تجدر الإشارة إلى أنه في نفس الوقت أنتجت الشركة حاوية محسّنة لـ 6 زجاجات مصنوعة من الكرتون الأكثر متانة.
في عام 1928 ، أقيمت الألعاب الأولمبية في أمستردام ، والتي جلبت أكثر من ألف صندوق من المشروبات الغازية. بعد هذا الحدث ، أصبحت المنظمة الراعي الدائم للبرامج الرياضية.
ماذا حدث لـ Coca-Cola بين عامي 1931-1985؟
في عام 1931 ، قرر قادة الشركة زيادة الطلب على المشروب بأسلوب جديد ، لعب فيه بابا نويل الساحر دورًا رئيسيًا. رسم بابا نويل من الولايات المتحدة الفنان الشهير H. Sundblom.
اليوم ، يجسد بابا نويل هذا الخير البشري ، وأن رغبات جميع الناس ، على أي حال ، تتحقق. وفي تلك اللحظة كانت مجرد فكرة مثيرة للاهتمام ، وبالمناسبة زاد التنفيذ بشكل ملحوظ.
بالإضافة إلى ذلك ، لا يدرك معظم الناس حتى أن وجه بابا نويل في إعلان Coca-Cola هو مجرد صورة ذاتية للفنان نفسه وهو يفكر في الوجه الذي يجب اختياره لسانتا كلوز. نتيجة لذلك ، قرر H. Sandblom عرض نفسه.
في عام 1939 ، وصلت موجة جديدة من التنافس بين شركة كوكا كولا وبيبسي كولا إلى نهايتها. لم ترغب المنظمات في المصالحة ، ونتيجة لذلك ، لا تزال صراعاتها الصغيرة تحدث اليوم ، لكن شركة كوكا كولا لا تزال تحتفظ بمكانتها الرائدة.
في عام 1960 بدأ بيع المشروب المعلب ، وفي عام 1977 في عبوات بلاستيكية ، سعتها 2 لتر. بعد سنتينقاد المنظمة على الطريق أنجح مدير في القرن العشرين - R. Gosuetta. في الوقت نفسه ، ظهرت علامات Coca-Cola التجارية في روسيا. في عام 1982 ، ابتكرت الشركة مشروبًا للحمية الغذائية ، والذي أصبح مطلوبًا لاحقًا. كان ألذ مشروب غازي في إناء محسّن بقشة صغيرة.
ماركات Coca Cola في روسيا. التفاصيل
1979 اشتهر بظهور مشروب منعش على أراضي الاتحاد السوفيتي. ويرجع ذلك إلى توقيع العقد قبل بدء الألعاب الأولمبية. وفقًا للعقد ، تم إنشاء إنتاج المشروب في المصانع المحلية ، وتم استيراد آلات البيع من ألمانيا ، لكن الزجاجة المشهورة لم تصل بعد إلى الشعب السوفيتي في ذلك الوقت.
الخطوة التالية في إدخال كوكا كولا إلى الجماهير المحلية مرتبطة بالديمقراطية خلال البيريسترويكا. لم يكن عام 1989 مميزًا فقط بوصول المشروب للبيع ، ولكن أيضًا بتعليق الإعلانات الأجنبية في العاصمة في ساحة بوشكين. ارتفعت لافتة متلألئة تحمل اسم العلامة التجارية بأناقة في قلب موسكو.
منذ عام 1991 ، تم تشكيل مقر الشركة على أراضي الاتحاد الروسي. شيئًا فشيئًا ، تم غزو مناطق جديدة ، وتم بناء المصانع ، وتم إدخال أنماط النشاط المعتادة. فقط منذ عام 2001 ، تحولت منظمة Coca-Cola إلى نظام عمل مدروس جيدًا.
منذ عام 2005 ، بدأت الشركة في إجراء أنشطة على "اختيار" الإقليم. يتم شراء الشركات المصنعة للعصائر والكفاس وكذلك الماء. تقدر مساهمات الاستثمار في الاقتصاد المحلي بـ 4مليار دولار. الآن تريد شركات الإدارة زيادة هذه القيمة بمقدار 1.4 مليار دولار.
كوكا كولا اليوم
المنظمة تتحسن كل عام وتتحسن. تشير محفظة الشركة المصنعة إلى 200 عنصر من المنتجات التي تنتمي إلى علامة Coca-Cola التجارية: المشروبات الغازية والعصائر والشاي المعبأ ومشروبات الطاقة. تُباع منتجات العلامة التجارية في أكثر من 200 دولة حول العالم ، كما أن الطلب عليها مرتفع.
مبيعات يومية أكثر من 1 مليار وحدة. تعتبر العلامة التجارية "Coca-Cola" بحق واحدة من أغلى العلامات التجارية على هذا الكوكب ، لأن صافي دخل الجمعية يزيد عن 8 مليارات دولار. يمتلك "Titan" فرصًا غير محدودة لمزيد من التحسين ، والتي لا يفكر أحد حتى في التوقف عندها. ما هي ماركات Coca-Cola المنافسة اليوم؟ ربما الشركة لا مثيل لها من حيث الشعبية والدوران
سر النجاح
تاريخ المنظمة هو مثال ملون لخطة وتسويق معدة بعناية. لطالما تفوقت الشركة على الأبطال المشهورين ، بما في ذلك: IBM و Amazon وحتى Google.
وفقًا للمنظمة ، خلال فترة نشاطهم شكلوا أكبر هيكل لترويج المشروبات على هذا الكوكب ، وقاموا ببناء مصانع في جميع القارات تقريبًا ، ومنتجاتهم مطلوبة في 200 دولة على هذا الكوكب. بالإضافة إلى ذلك ، تجدر الإشارة إلى ميزانية العلاقات العامة ، والتي تعتبر بمليارات الدولارات - وهذا هو سر النجاح! ولكن مع ذلك ، لماذا المنظمة محظوظة جدًا:
- يصل إلى الدقةلوجستيات مدروسة جيدًا تجعل من الممكن نقل المنتجات يوميًا إلى جميع نقاط البيع على هذا الكوكب.
- التنسيب المناسب للثلاجات التجارية ، عدد لا يصدق من وكلاء المبيعات ، المكان المناسب في النافذة ، والذي في ثوانٍ يجذب انتباه المستهلك.
- يؤثر "توجيه" الإعلان الدائم بصورة من ماركة Coca-Cola على الناس كل يوم ، ويوجههم لاتخاذ خيار لصالح هذا المشروب.
شعارات
شعارات لن تكون زائدة عن الحاجة لأسرار النجاح. كان كاندلر يعرف كيف يلعب على مشاعر شعب الولايات المتحدة. واستخدم شعارات قصيرة ومختصرة مثل "مشروب غير كحولي عظيم للأمة". والجدير بالذكر أنه تم إدخال المنع في ذلك الوقت فكانت المكالمة ناجحة.
هذه المراحل في تاريخ تطوير الشركة جعلتها الأكثر شهرة وتميزًا في جميع أنحاء العالم. وعلى الرغم من حقيقة أن الشركة نفسها تنتج عددًا كبيرًا من الماركات الشهيرة الأخرى من المشروبات التي لا تحتوي على الكحول ، والتي يتم تضمينها في علامة Coca-Cola التجارية (Fanta و Nestea و BonAqua وغيرها) ، فإن الصودا الشهيرة هي التي يعطيه الربح الاساسي ويمجد الاسم
موصى به:
العلامات التجارية اليابانية: المنتجات وأسماء العلامات التجارية وأفضل العلامات التجارية والجودة اليابانية الشهيرة
يتم إنتاج كل نوع من البضائع في اليابان. نظرًا للعدد الهائل من الشركات المصنعة ، غالبًا ما يكون من الصعب على المشتري اتخاذ قرار بشأن اختيار المنتجات. يعلم الجميع ما هي العلامات التجارية اليابانية للسيارات والأجهزة المنزلية. لكن هذا البلد ينتج أيضًا ملابس وعطور ومستحضرات تجميل ممتازة. نحن نقدم تصنيف العلامات التجارية لهذه المنتجات
العلامة التجارية - ما هي؟
المقالة تدور حول العلامة التجارية. يتم النظر في مفهومها وجوهرها ومراحل تطورها وكذلك المبادئ والتقنيات الأساسية
ما هي إدارة العلامة التجارية؟ طرق إدارة العلامة التجارية
إدارة العلامة التجارية هي مجموعة من تقنيات التسويق التي يتم تطبيقها على علامة تجارية معينة أو منتج أو خدمة معينة من أجل زيادة قيمتها في تصور المستهلكين النهائيين والجماهير المستهدفة. من التعريف ، يمكن ملاحظة أن هذه عملية معقدة ومتنوعة ، نظرًا لوجود عدد كبير من المنتجات والخدمات المختلفة في اقتصاد السوق
حوض بناء السفن في البلطيق: تاريخ التأسيس والعنوان والمنتجات والصور
حوض بناء السفن في البلطيق من أقدم الشركات في هذا المجال. الشركة جزء من شركة بناء السفن المتحدة. ينتج المصنع منتجات لا مثيل لها في العالم في العديد من العينات. الإنجاز الأخير هو إنشاء محطة طاقة نووية عائمة. ترك موظفو المؤسسة الكثير من التعليقات حول عملهم وظروف عملهم
مكان تجميع لكزس: بلد المنشأ وتاريخ العلامة التجارية والصور
شركة تويوتا موتور تحت ماركة لكزس تنتج سيارات فاخرة. في البداية ، كانت معدة للبيع في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، يتم شحنها حاليًا إلى العديد من البلدان حول العالم. يقع المقر الرئيسي في اليابان ، في مدينة ناغويا
