كيفية اختيار اسم الشركة - أمثلة على الحلول الناجحة

2026 مؤلف: Howard Calhoun | calhoun@techconfronts.com. آخر تعديل: 2025-01-24 13:11:26

هذا المثل معروف منذ زمن طويل: "كما تسمي اليخت ، فإنه يطفو". إنه قابل للتطبيق بشكل كامل على الأعمال التجارية أيضًا. بعد كل شيء ، فإن أول شيء يواجهه العميل أو العميل أو المشتري المحتمل هو اسم الشركة. يمكن أيضًا العثور على أمثلة عندما تختلف العلامة التجارية والاسم الحقيقي للمؤسسة ، ومع ذلك ، فإن الاتجاه العام في هذا الاتجاه هو أنهما متماثلان ويميزان الشركة عن المنافسين قدر الإمكان.

في وقت سابق - ويمكنك أن ترى بنفسك - عند إنشاء شركة ذات مسؤولية محدودة أو شركة CJSC ، لم يكن رجال الأعمال "يهتمون" بشكل خاص بما سيشار إليه في بيانات التسجيل. لذلك ، ظهرت حوادث مثل "Damn" و "Vladimirsky Central" (سلسلة من المقاهي) و "Psarki" و "Unikal" و "Padun". ناهيك عن الجمعيات التي من هذا القبيلمجموعات الحروف ، فهي ببساطة متنافرة. الآن لا يمكن الحصول على براءة اختراع الاسم الأصلي للشركة (سنقدم الأمثلة أدناه) (وبالتالي ، سيصبح موضوع حقوق الطبع والنشر والحقوق المجاورة) ، ولكن سيكون أيضًا وجه الشركة في شكل اسم المجال ، على بطاقات العمل ، في الدلائل الروسية والأجنبية.

علاوة على ذلك ، في الآونة الأخيرة في التسمية (هذا هو اسم فرع التسويق والإعلان الإبداعي الذي يعمل في "اختراع" أسماء المنتجات والعلامات التجارية والشركات) تشديد المتطلبات. على سبيل المثال ، عند الخروج باسم مؤسسة ، من الضروري معرفة ما إذا كانت النطاقات المقابلة مجانية - في أغلب الأحيان ، في عدة مناطق (على الأقل.ru و.com). سيساعد هذا في المستقبل على تجنب النزاعات غير الضرورية ، وطلبات التغيير أو نقل ملكيتك الفكرية إلى شخص ما. اتضح أن "Adidas" و "Ikea" و "Rambler" و "Yandex" - في كل من التسجيلات اللاتينية والسيريلية ، كلمات فريدة من نوعها ، رنانة لا تسبب ارتباطات غير سارة. من السهل نطقها وتذكرها. من السهل إملاءها إلى حد ما.

هناك نقطة أخرى مهمة يجب مراعاتها عند الخروج باسم شركة. تؤكد أمثلة العلامات التجارية الروسية المضحكة والمضحكة (سوكي - صالون للملابس الداخلية أو إيبانو - مقهى) بوضوح أنه إذا أرادت شركة ما دخول الساحة الدولية ، فمن الضروري تحليل كيفية فهم اسم الشركة في اللغات الأخرى. للقيام بذلك ، تستخدم وكالات التسمية والعلامات التجارية الخدماتمترجمين. بالإضافة إلى ذلك ، غالبًا ما يتم عقد المناقصات الإبداعية الأصلية ، والتي تساعد في اختيار أسماء الشركات الجيدة. يمكن بالفعل رؤية أمثلة على هذه الحلول على الشبكة. في السنوات الأخيرة ، ظهرت عدة مواقع يتم فيها الإعلان عن مسابقات لأفضل اسم للمؤسسة. يتم تدريب المستخدمين على الإبداع والبراعة ، ويتم مكافأة الخيارات التي يحبها العميل بالنقود.

يتم استخدام التحليل الصوتي ، أو بالأحرى ، التحليل الصوتي ، بالإضافة إلى الإنجازات الأخرى لعلم اللغة النفسي ، في كثير من الأحيان. على أساسها ، يتم وضع التعليمات (أو التوصيات) الأصلية حول كيفية التوصل إلى اسم الشركة. أمثلة على هذه المبادئ: لا تستخدم الأصوات غير السارة ، "القاسية" ، وكذلك الصفير والهسهسة (u ، x ، g) ، تفضل أحرف العلة المفتوحة. ويرجع ذلك إلى حقيقة أن جميع الأصوات ينظر إليها شخص ما بشكل تقييمي - وفقًا لمقاييس "جيد - سيئ" ، "ساخن - بارد". من وجهة نظر سليمة ، اسم الشركة الناجح (أمثلة: Kodak ، Nike ، "Tonar" ، "Lukoil" ، "Siberia") قصير ، يتكون من 2-3 مقاطع. ليس كل اختصار مناسبًا لاسم شركة. اسم الشركة شديد التعقيد (أمثلة: "Remstroysnabsbyt" ، "Techkhimnadzor" ، "Santehuyut") سيكون من الصعب ترجمته أو نقله صوتيًا ، ولن يكون من الممكن اختيار مجال على الفور. لذا فإن اسم الشركة عنصر مهم للنجاح رغم أنه أبعد ما يكون عن العنصر الوحيد.