جون سكالي: وراء كواليس نجاح جوبز

2025 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2025-01-24 13:11

تولى جون سكالي - الرئيس السابق لشركة Pepsico - منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple في عام 1983.

ولد عام 1939 لعائلة محامٍ وتلقى تعليمه في التصميم المعماري وإدارة الأعمال فيما بعد. كانت مسيرته المهنية في بيبسيكو سريعة للغاية: في سن الثلاثين أصبح نائب الرئيس.

1 مرشح رئاسي

عندما كانت Apple في حاجة إلى قائد موثوق ، جعلته إنجازات التسويق التي لا يمكن تصورها هو المرشح الأكثر جاذبية. كان سكالي ، مثل جوبز ، مدمنًا على العمل وينشد الكمال. في شبابه ، نجح في التغلب على التلعثم. لكن حتى هذا لم يكن كافيًا - لكي يصبح متحدثًا لامعًا ، في شبابه حضر المسرح وتدرب في المنزل ، وقلد طريقة أداء الممثلين.

خلف واحدًا من أكثر المشاريع غير العادية في تاريخ التسويق والإعلان ، والذي يُدعى تحدي بيبسي ، كان جون سكالي أيضًا. "بيبسي" (رجل أعمال أمريكي كان واثقًا من تفوقهالمنتج) مقارنة بكوكاكولا من قبل المشترين المكفوفين. من المثير للاهتمام أنه هو نفسه ، بعد أن شارك في التجربة ، ارتكب خطأ

ابدأ في Apple

شغل منصب الرئيس التنفيذي لشركة Apple في عام 1981 من قبل مايك ماركولا ، المستثمر الأول في الشركة ، الذي استثمر ذات مرة 250 ألف دولار في تطويرها. لم يخطط مايك للبقاء في هذا المنصب لفترة طويلة ، ووعد زوجته بالعمل هناك لمدة لا تزيد عن ثلاث سنوات. ومع ذلك ، فإن آماله في أن يتبنى ستيف جوبز بحلول هذا الوقت المزيد من أنماط سلوك البالغين ، بالطبع ، تبين أنها عقيمة. لذلك ، استغرب ماركولا بشدة من البحث عن رئيس لشركة آبل.

في الوقت الذي تمت فيه دعوة Sculley لأول مرة إلى Apple ، كان هناك جو غير عادي للغاية - بعد كل شيء ، جوبز ، وهو يلهو ، حرض أقسام الشركة ضد بعضها البعض ، مما جعلها مكانًا لمعارك لا نهاية لها. على الرغم من ذلك ، لم يخف رئيس شركة Pepsico إعجابه بكل من جوبز نفسه وبنات أفكاره. منذ البداية ، رأى ستيف جوبز الكثير من الأشياء المشتركة بينه وبين سكالي وفي عام 1983 عرض عليه منصب الرئيس. تم طرح السؤال الأسطوري حول ما إذا كان جون سكالي سيبيع الماء الفوار لبقية حياته في ذلك الوقت.

بعد ذلك ، اتضح أن التشابه بينهما كان خادعًا تمامًا ، ولكن بعد أن التقيا ، كان سكالي وجوبز في نشوة من التواصل مع بعضهما البعض وتبادل الأفكار الإبداعية.

وظائف وسكالي: الاختلافات

في الوقت المناسب جون سكالي وستيفبدأ جوبز في اكتشاف المزيد والمزيد من التناقضات. بالنسبة إلى جوبز ، أصبحت الاختلافات بين الاثنين واضحة. أصر سكالي على زيادة تكلفة أول جهاز ماكنتوش بمقدار 500 دولار ، وهو الأمر الذي اختلف معه جوبز بشدة. في نفس الوقت دخلت الشركة حقبة أزمة عميقة: بدأت المبيعات في التراجع ، واتسمت المنتجات الجديدة بعدد من النواقص.

كان هدف سكالي ، على عكس الوظائف ، هو استخراج القيمة ، لتحقيق أقصى استفادة من استراتيجيات التسويق.

لم يكن لدى سكالي الشغف الذي كان يتمتع به جوبز. بعد أن ترك جوبز الشركة ، إذا كان عليه أن يتطرق في مقابلاته إلى الميزات التقنية للمنتجات ، فقد ألقى الخطب التي أعدها مسبقًا متخصصون آخرون.

بالطبع ، كان لا يزال خبير تسويق. ومع ذلك ، فإن القيم المختلفة جدًا التي تستند إليها سياسات ستيف وسكالي كانت أيضًا عاملاً بالغ الأهمية.

أصبح جوبز وقحًا بشكل متزايد مع مرؤوسيه ، وظهرت بينه وبين سكالي مواجهة لا لبس فيها لمناطق النفوذ. قرر مجلس الإدارة ، الذي عقد معه جون سكالي اجتماعًا خلف ظهر جوبز ، عزله.

وظائف يترك Apple

في ذلك الوقت ، تم منح جوبز الفرصة لقيادة قسم يسمى Apple Labs. جوبز ، الذي بدأ بعد أيام قليلة في التوسل إلى سكالي لإعادة كل شيء إلى مكانه ، بعد فترة بدأت مؤامرة ضده. لكن هذه الخطط لم يكن مقدرا لها أن تتحقق - فقد أصدرها الرئيس التنفيذي للشركة جان جوس ، الذي حل محل جوبز فيما بعد.

من الواضح ، بالنسبة إلى سكالي ، يبدو أن العمل مع جوبز مستحيل الآن. تم تقويض الثقة ، وتم إزالة وظائف بشكل دائم من الشركة. قضى قائد موهوب الكثير من الإصلاحات في شركة Apple ، التي توشك على الانهيار التام. لقد أصبح حرفياً الشخص الذي أنقذها من الهزيمة النهائية. تولى سكالي إعادة الهيكلة الكاملة ، وقدم نظام إدارة جديد. إذا كان لشركة Apple في وقت سابق فروع ضعيفة فقط في الأراضي الأوروبية ، فقد أصبحت هذه الأقسام الآن كتل هيكلية كاملة تحقق الربح.

ترك التفاح والعيش اليوم

ومع ذلك ، لم يتجنب جون سكالي العديد من الأخطاء الفادحة ، ونتيجة لذلك ترك الشركة بعد عشر سنوات من العمل. أجبره مجلس الإدارة على ترك شركة Apple في عام 1993.

بعد سنوات عديدة ، اعترف بأن إقالة جوبز كانت من أكبر أخطائه.

الآن جون سكالي ، البالغ من العمر 71 عامًا ، يعيش مع زوجته الثالثة في بالم بيتش ، فلوريدا ، ويعمل في استثمار رأس المال الاستثماري.