لا تزال سلسلة متاجر التجزئة الفنلندية في العاصمة. يخاطب ستوكمان في موسكو

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

تعتزم سلسلة Stockmann المعروفة إغلاق العديد من متاجرها في العاصمة وتخطط لإزالة ماركة Lindex بالكامل من السوق الروسية في غضون عام. من السابق لأوانه تحديد عناوين ستوكمان التي ستبقى في موسكو وأيها ستختفي. إن تخمين السبب الرئيسي للمغادرة ليس بالأمر الصعب: السقوط السريع وعدم الاستقرار اللاحق للروبل الروسي.

التجار الفنلنديون

من أوائل الشركات التي جاءت إلى الاتحاد السوفيتي في الثمانينيات ، اكتسبت الشركة الفنلندية "Stockmann" شهرة سريعة في السوق الروسية. على الرغم من حقيقة أن الشركة لديها نقاط في أكثر من اثنتي عشرة دولة في العالم ، فإن معظم الأصول موجودة في روسيا. خلال فترة وجودها ، افتتحت الشركة الفنلندية متاجر ومتاجر Stockmann (موسكو ، وسانت بطرسبرغ ، وإيكاترينبرج) وشبكة من نقاط البيع ذات العلامات التجارية Seppala و Lindeks في أكبر مدن البلاد.

خسائر بسبب الأزمة

كما أوضح ممثلو الشركة الفنلندية ، أدى الانخفاض الحاد في قيمة الروبل إلى انخفاض كبير في إجمالي الربح خلال الفترة المشمولة بالتقرير. منذ عام 2014 ، انخفضت المبيعات بنسبة 10٪ تقريبًا سنويًا ، مما أدى إلى خسارةشركات للعام الحالي بأكثر من 60 مليون يورو. لوحظ انخفاض المبيعات ليس فقط في روسيا ، ولكن أيضًا في فنلندا ، ومع ذلك ، تُعزى الخسائر الأكثر وضوحًا إلى الفروع الروسية.

الربح الرئيسي للشركة (الذي يمثل أكثر من نصف إجمالي الإيرادات) يأتي من المتاجر الكبيرة. أما بالنسبة للمتاجر ذات العلامات التجارية ، فتجدر الإشارة إلى أن الطلب على البضائع في متاجر Lindex في بداية العام زاد في جميع البلدان ، مرة أخرى باستثناء روسيا ودول البلطيق.

بعد نشر نتائج المبيعات والتقارير السنوية ، أطلق Stockmann برنامجًا لمكافحة الأزمات ، ونتيجة لذلك كان من المفترض تقليل الخسائر بما لا يقل عن 50 مليون يورو سنويًا. وفقًا للخطط ، ليس فقط مرافق البيع بالتجزئة الروسية ، ولكن أيضًا بعض المتاجر في فنلندا تقع تحت التخفيض.

يرى المحللون سبب اختفاء عناوين ستوكمان في موسكو من الخريطة على النحو التالي. بادئ ذي بدء ، ينتمي الزائر الروسي الرئيسي لمراكز التسوق الفنلندية إلى الطبقة الوسطى. هؤلاء الأشخاص هم الذين انخفضت قوتهم الشرائية بسبب الأزمة ، واندفع المستهلكون من الأجنحة باهظة الثمن والمكلفة إلى حد ما إلى خصومات أرخص. كما تعلم ، في الأزمات ، فإن تحديد هدف توفير السلع للقطاع المتميز من المشترين ليس استراتيجية رابحة.

عناوين Stockmann الحالية في موسكو

بطريقة أو بأخرى ، فإن إخراج شركة من وضع مالي صعب ليس بالمهمة السهلة. إن تنفيذ إجراءات مكافحة الأزمة يتطلب بعض الشيءالوقت ، ولا يزال من الممكن زيارة المنافذ الفنلندية في موسكو. يوجد مركزان للتسوق بهما متاجر Stockmann على طريق Leningradskoye السريع ، وهما Mega Khimki (على بعد 23 كم) و Metropolis (في 16a / 4). واحد - في شارع ميرا ، منزل 211 - "جولدن بابل روستوكينو". عند التحرك على طول طريق موسكو الدائري ، على بعد 41 كيلومترًا ، يمكنك زيارة مركز التسوق Mega Teply Stan. وأخيرًا ، في مدينة Kotelniki ، في العنوان 1st Pokrovsky proezd ، المنزل 5 ، يقع مجمع Mega Belaya Dacha.

عناوين "Stockmann" (موسكو) ستنخفض قريبًا من 5 إلى 2. ومن المعروف بشكل موثوق عن إغلاق المتاجر الكبرى في جميع مراكز التسوق الكبرى ، لكن توقيت الإغلاق لا يزال غير معروف. Reviva Holdings ، الممثلة في السوق الروسية من خلال سلسلة متاجر Debruss ، ستصبح المالك الجديد لمنشآت البيع بالتجزئة.

عند التخطيط لرحلة إلى أحد مراكز التسوق ، يجدر توضيح أهمية عنوان أو آخر من عناوين Stockmann في موسكو ، نظرًا لأن خروج الشركة الفنلندية من السوق الروسية أمر مفروغ منه بالفعل.