إنشاء هوية الشركة: العملية والميزات

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

الهوية المؤسسية للشركة هي أقوى أداة للترويج في السوق. يجب أن تلبي الاحتياجات الاجتماعية والنفسية للمستهلكين وأفكارهم وتوقعاتهم. يعد إنشاء هوية مؤسسية لشركة عملية معقدة نوعًا ما. إنه ينطوي على حل العديد من القضايا الإبداعية والتنظيمية. فكر كذلك في كيفية إنشاء عناصر هوية الشركة.

صلة المشكلة

اليوم ، توصل العديد من قادة المؤسسات الكبيرة والصغيرة إلى استنتاج مفاده أن إنشاء علامة تجارية وهوية مؤسسية هو أحد المجالات الرئيسية في عمل الترويج للسوق. ومع ذلك ، عليك أن تفهم أنه لا يمكن لكل منظمة تنفيذ التدابير اللازمة في بداية أنشطتها. المشكلة هي أنه لا يوجد ما يكفي من المال المتاح. تكمن الصعوبة الرئيسية في فهم صورتك ، والتي تشكل الفكرة أساس هوية الشركة. إذا بدأت منظمة العمل بدون رموزها ، فقد يؤثر ذلك سلبًا على صورتها. سيسمح لك إنشاء هوية وشعار الشركة بالتميز عن مجموعة المنافسين. إذا كانت قدرة المنظمةمحدودة ، فمن الضروري استخدام مجموعة من المكونات على الأقل. من بينها ، على سبيل المثال ، قد يكون هناك شعار ، علامة تجارية ، مصنوعة في نظام ألوان معين.

تصميم

يتم تطوير (إنشاء) هوية الشركة على عدة مراحل:

1. إجراء أبحاث السوق.
2. قم بصياغة الفكرة الرئيسية التي سيتم التعبير عنها في الأسلوب. سيعكس الصورة التي يجب أن تتشكل في أذهان المستهلكين.
3. تصميم العناصر الرئيسية
4. الحماية القانونية

بحث

في سياقها ، يتم إجراء دراسة اتجاهات المنظمة ومنتجاتها وسوق المبيعات والجمهور المستهدف. يصاحب إنشاء هوية مؤسسية تحليل لوسائل إضفاء الطابع الفردي على المنافسين ، ومكوناتهم الفردية. هذا ضروري لتجنب تكرار أفكار الآخرين ، حتى في بعض التفاصيل. في مرحلة البحث التسويقي ، يُنصح أيضًا بتحليل وسائل التخصيص المسجلة.

صورة

في نهاية المرحلة الأولى ، تتم صياغة الفكرة الرئيسية. يجب ، كما ذكر أعلاه ، أن يتوافق مع صورة المنظمة. يهدف إنشاء هوية الشركة إلى تكوين صورة معينة. بالتفكير في الفكرة ، من الضروري تحديد نوع المنظمة التي ستنظر إلى المستهلكين: متحفظة أو حديثة ، مبدعة أو صلبة ، ممتعة أو جادة ، وما إلى ذلك. يجب أن تتطابق الفكرة مع الصورة. يمكن أن تكون مقاربات صياغتهاستخدم أساليب مختلفة تمامًا ، ولكن يعتبر الأسلوب ناجحًا إذا كان ينقل جوهر الشركة وفلسفتها وشخصيتها وقيمها ورسالتها ، وتعكس مبادئ العمل والمكانة والأولويات. في الوقت نفسه ، يجب أن تكون جميع المكونات التي تميز المؤسسة واضحة للغاية للمستهلك.

لحظة مهمة

إنشاء هوية الشركة لا يعني تفسيرا في العلامة التجارية لأيديولوجية المنظمة بأكملها. تتمثل مهمة وسائل التخصيص في تعزيز بيانات الكيان الاقتصادي التي يتم إجراؤها من خلال قنوات الاتصالات الأخرى. هذا ، على وجه الخصوص ، يتعلق بالإعلان في الراديو والتلفزيون والصحافة. في الوقت الحاضر ، في الممارسة المحلية ، غالبًا ما يرجع إنشاء هوية مؤسسية لمؤسسة ما إلى اللعب المعتاد على الاسم. بالطبع ، يحصل العديد من المصممين على حلول أصلية لا تُنسى. ومع ذلك ، في معظم الحالات لا يسمحون بنقل هذه المعلومات أو تلك ، لا تثير الارتباطات اللازمة.

الجمهور المستهدف

يتطلب إنشاء هوية مؤسسية صياغة فكرة لا تعكس صورة المنظمة فحسب ، بل تلبي أيضًا احتياجات المجتمع. في هذه الحالة ، يُنصح بالتركيز على مستوى المستهلك العادي. عند تطوير أسلوب ما ، يجب تجنب استخدام الكلمات غير المألوفة التي يصعب نطقها والعناصر المعقدة. يجب أن يتوافق الحل مع الاحتياجات الاجتماعية والنفسية للناس. سيساعدك هذا في الترويج لمنتجك أو خدمتك بشكل أسرع.

مفتاحالمتطلبات

يتطلب إنشاء هوية الشركة اتباع قواعد معينة:

1. الإيجاز والبساطة. يجب ألا يحتوي الشعار على تركيبات معقدة ، ومكونات سيئة القراءة ، وعدد كبير من التفاصيل. يجب أن يُنظر إليه بدقة وبسرعة. في هذا الصدد ، يجب أن يتكون اسم الشركة من 4-7 أحرف.
2. التفرد. يجب أن يبرز الشعار وأن يكون أصليًا. اليوم ، الطوابع موجودة في العديد من الأساليب. نتيجة لذلك ، يتم دمج العديد من الصور مع بعضها البعض. يمكن التعبير عن تفرد الشعار في اختيار الخط الأصلي. يمكنك إضافة مكونات إليه توضح الغرض من المنتج وخصائص عمل المؤسسة وحالته.
3. الترابطية. لا ينبغي أن يكون الشعار ملفتًا للنظر وأصليًا فقط. يجب أن تشكل العلامة التجارية جمعيات معينة. في الوقت نفسه ، لا يمكن جعلها مطابقة تمامًا للمنتجات. يجب أن نتذكر أن العلامة التجارية هي في الأساس رمز أو صورة. يجب أن يكون لها دسيسة معينة ، لغز يؤدي إلى الارتباطات الصحيحة مع المستهلك.

جماليات

عند إنشاء نمط ، يجب استبعاد أي احتمال للإدراك الغامض. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تثير العلامة التجارية المشاعر الإيجابية فقط. لزيادة جاذبية الشعار ، يمكنك إرفاقه بشكل هندسي. إذا تم استخدام مربع أو دائرة ، فيجب أن تكون المكونات الموجودة فيهما مشرقة وأصلية.

براعة

يجبتذكر أنه سيتم استخدام الشعار لأغراض مختلفة. على وجه الخصوص ، لطباعة بطاقات العمل والكتيبات والملصقات واللافتات. كل هذه الأدوات الترويجية لها نطاق مختلف. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون الشعار بتنسيق يمكن تكييفه مع حجم معين. يجب أن تصنع العلامة التجارية بطريقة يمكن قراءتها بشكل جيد من وسائل الإعلام المختلفة. يجب إيلاء اهتمام خاص للتباين والتدرج اللوني. يجب أن تكون جميع عناصر الشعار مرئية بوضوح بالأبيض والأسود.

جواز سفر للمعايير

يحتوي على تعليمات للاستخدام الصحيح للشعار على وسائط مختلفة. لا غنى عن جواز السفر المعياري في عملية تصنيع المنتجات الترويجية ، حيث يساهم في إدخال الرموز دون تشويه. يعتمد محتوى التعليمات على مهمة حملة العلاقات العامة ونوع نشاط المنظمة نفسها. كقاعدة ، يشير جواز السفر إلى:

1. ألوان العلامة التجارية (RGB ، CMYK ، Pantone).
2. نسب الشعار. كقاعدة عامة ، يتم وضعه داخل شبكة إحداثيات النطاق مع الإشارة إلى المعلمات.
3. الخطوط.
4. معايير وتفاصيل تصميم النماذج الرسمية ، والهدايا التذكارية ، والتصميم الداخلي ، والتغليف ، وما إلى ذلك.

من المستحسن وصف ميزات استخدام الشعار. على سبيل المثال ، تجدر الإشارة إلى أنه من غير المقبول وضعه على خلفية غير موحدة أو استخدام مكوناته الفردية أو إضافة تفاصيل إضافية. في جواز السفر ، يمكنك فرض حظر على عكس العلامة التجارية. يُنصح بإرفاق مشروع الشعار أيضًاوصف الرموز والتسميات والجمعيات المرغوبة