ما هي تنسيقات المتجر الرئيسية

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

في المقال سنتحدث عن ماهية تنسيقات المتاجر وكيف تختلف. بالإضافة إلى ذلك ، سوف تتعرف على تفاصيل منافذ البيع بالتجزئة الروسية.

الوضع الحالي للبيع بالتجزئة

أصبح البيع بالتجزئة مهمًا بشكل متزايد هذه الأيام. يربط عمليات الإنتاج والتوزيع والاستهلاك ، ويشكل مجمعًا واحدًا. لقد مرت التجارة اليوم بتغييرات هيكلية كبيرة. تم تقليل عدد الأسواق المنظمة بشكل عفوي بشكل كبير. أصبحت سلاسل البيع بالتجزئة أكبر ، واشتدت المنافسة فيما بينها. في الوقت الحالي ، يتشكل دوران تجارة التجزئة بشكل أساسي من قبل المنظمات التجارية ، بالإضافة إلى رواد الأعمال الأفراد الذين ينفذون أنشطتهم داخل الشبكات الثابتة.

المتاجر في مواجهة المنافسة المتزايدة تقدم جميع السلع والخدمات الجديدة. حتى الآن ، تتميز حالة السوق بوجود هيكلة صارمة. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر تنسيقات المتاجر الجديدة. يتميز تطور التجارة بتغيرات كبيرة في أشكال الخدمة وطرق البيع. في هذا الصدد ، لم تعد التصنيفات "السوفيتية" تعكس ذلك.حالة من الفن.

معايير التصنيف

من الأنسب تقسيم شركات البيع بالتجزئة ليس فقط حسب الأنواع والأنواع ، ولكن أيضًا حسب التنسيقات. معايير التصنيف في هذه الحالة هي كما يلي:

• نطاق ؛
• منطقة ؛
• السعر ؛
• نموذج خدمة التجارة ؛
• الغلاف الجوي ؛
• الموقع ؛
• مجموعة المستهلكين المستهدفة
• ترقية.

التنسيقات الرئيسية لمخازن المواد الغذائية

يوجد في روسيا اليوم 5 أشكال رئيسية من المتاجر المتخصصة في المنتجات الغذائية:

• متجر صغير ؛
• discounter
• مخزن-مستودع ؛
• سوبر ماركت
• هايبر ماركت

دعونا نلقي نظرة موجزة على كل واحدة.

هايبر ماركت

هل تعرف الفرق بين الهايبر ماركت والسوبر ماركت؟ لا يستطيع الكثير تحديد ما هو الفرق بينهما. تختلف تنسيقات متاجر البيع بالتجزئة من حيث المساحة والتشكيلة.

الهايبر ماركت هو متجر أكبر من السوبر ماركت. مساحتها لا تقل عن 10 آلاف متر مربع. م ويختلف أيضًا عن سوبر ماركت في مجموعة موسعة من السلع والتي تتراوح من 40 إلى 150 ألف صنف.

يتم تنظيم واحد أو أكثر من مواقف السيارات الكبيرة للعملاء. ويفسر ذلك حقيقة أن المشترين عادة ما يأتون إلى محلات السوبر ماركت بالسيارة. في هذه المتاجر ، على عكس التنسيقات الأخرى ، تحتاج إلى إيلاء اهتمام كبير للراحة.البقاء فيها لفترة طويلة. المراحيض ومرافق تقديم الطعام والملاعب ومناطق تغليف المواد الغذائية ومناطق الترفيه وما إلى ذلك مطلوبة.

سوبر ماركت ومتجر صغير

مساحة السوبر ماركت - من 2 إلى 5 آلاف متر مربع. م يتضمن هذا التنسيق غرفة فسيحة وطرق وصول وموقع مناسب للمحلات التجارية وأجواء مريحة وتصميم داخلي جميل. تشكيلة - من 4 إلى 20 ألف عنصر.

محلات الهايبر ماركت والمخازن تعمل في قطاعات الاقتصاد والسوق المتوسطة. بالمقارنة مع محلات السوبر ماركت ، فهي أكثر ديمقراطية. ينقسم السوبر ماركت الاقتصادي إلى فئات منفصلة بناءً على السعر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن استكماله بمتجر صغير - شكل جديد. يقع في مكان مناسب ، ويمتد ساعات العمل فيه ، ويبيع مجموعة محدودة من سلع السلع الاستهلاكية.

مخزن المستودعات

غالبًا ما يتم فتح متجر المستودعات من قبل شركات البيع بالجملة التي يمكنها شراء كميات كبيرة من البضائع بتخفيضات كبيرة من الشركات المصنعة أو الموردين الآخرين. يمكن أيضًا تنظيمها من قبل الشركات التي توزع منتجًا معينًا. في الوقت الحاضر ، تتناقص حصة تجارة الجملة كل عام. يعمل العديد من الشركات المصنعة مباشرة مع تجار التجزئة. المخزن في هذه الحالة هو مرحلة "انتقالية" جيدة من البيع بالجملة إلى البيع بالتجزئة.

تم تشكيل هذا التنسيق في الستينيات. في البداية ، كان عملاء هذه المتاجرممثلو الشركات المتوسطة والصغيرة المهتمون بشراء كميات صغيرة من البضائع بسعر منخفض. يتم تحديد هذا التنسيق بدقة من قبل مجموعة المشترين ، وليس من خلال حجم المبيعات. إنه يعني دفع ثمن الشراء نقدًا ، ثم يأخذ العميل البضائع بنفسه. يسمح النقد والاستلام لهذه المتاجر بزيادة معدل دوران المخزون مع تقليل تكاليف التشغيل.

خصومات

عند الحديث عن الخصومات ، تجدر الإشارة إلى أنها لا تجتذب المشترين ذوي الدخل المنخفض فقط. يزورها المستهلكون من ذوي الدخل المتوسط وحتى المرتفع. وبالتالي ، فإن المخفضات تتكيف مع احتياجات المشترين.

كما تتذكر ، تتميز تنسيقات المتاجر حسب المنطقة والتشكيلة وسعر البضائع وغيرها من المعايير. أما بالنسبة للخصومات فتتراوح مساحتها من 500 إلى 1.5 ألف متر مربع. م نطاق البضائع ضيق للغاية ، ولا يتم تقديم خدمات إضافية. لم يتم توفير أي تصميم داخلي ، باستثناء تصميم شبكة الشركة ومعلومات المستهلك.

تقع هذه المحلات في مناطق سكنية حيث من المتوقع ألا يكون للزوار وسائل النقل الخاصة بهم. يوجد عدد قليل من التخفيضات المصممة لأصحاب السيارات عند تقاطع الطرق السريعة الرئيسية ، عادة داخل المدينة.

تخصص المتاجر الروسية

تجمع تنسيقات المتاجر الجديدة المذكورة أعلاه بين استخدام طرق التسويق والتجارة التالية: الخدمة الذاتية للمستهلك ، مختلطةتشكيلة الشبكات. في الوقت نفسه ، تتمتع الشركات الروسية التي تعمل في إطارها بعدد من الميزات. تلتزم الشركات التي تعمل في شكل محلات السوبر ماركت ، في الغالب ، بالمعايير الغربية. ومع ذلك ، فإن مبادئ تشغيل الخصم الروسي ومحلات السوبر ماركت والمتاجر لها تفاصيلها الخاصة. أنها لا تلبي معايير التنسيق المعتمدة في الخارج. هذا ينطبق بشكل أساسي على سياسة التسعير.

على سبيل المثال ، تضع المتاجر الغربية أسعارًا عالية على البضائع. هذا يرجع إلى حقيقة أن هذه المتاجر لها موقع مناسب ، والذي يعتبر بمثابة خدمة. شكل "في الوطن" ، المعتمد في روسيا ، مختلف بعض الشيء. تكمن خصوصيتها في حقيقة أن مستوى سعر هذا المتجر يتوافق مع القوة الشرائية لسكان المنطقة التي يقع فيها.

تنسيقات متجر الملابس

السوق والمتجر والجناح - مفاهيم يمكن تعريفها من قبل كل روسي. إن تنسيقات متاجر الملابس الصغيرة ، المصممة للمشتري ذي الدخل المتوسط أو المنخفض ، مألوفة لنا أيضًا. ومع ذلك ، يوجد اليوم المزيد والمزيد من الكلمات الجديدة التي تشير إلى أنواع مساحات البيع بالتجزئة. ندعوكم للنظر في بعض تنسيقات متاجر الملابس التي ظهرت مؤخرًا نسبيًا في بلدنا.

بوتيك

البوتيك هي كلمة فرنسية. هذا هو اسم متجر صغير للسلع باهظة الثمن وعصرية. بوتيك - متجر يبيع الملابس الحصرية كذلكملحقات. قد يشمل نطاقها ملابس من عدة ماركات ، ولكن ليس بالضرورة. يمكن أن يكون البوتيك أيضًا المنفذ الرسمي لبيوت الأزياء الشهيرة. بمعنى آخر ، يمكن أن تكون علامة تجارية متعددة أو علامة تجارية أحادية.

يسمى هذا المصطلح في صناعة الأزياء الحديثة أيضًا متجرًا للملابس باهظة الثمن وعصرية ، والذي يتميز بمستوى عالٍ من الخدمة ، وتصميم حصري للمباني ، ومجموعة متنوعة من السلع ، وهوية مؤسسية مشرقة ولديها جمهور مستهدف محدد (رجال ونساء بمستوى دخل متوسط وعالي).

صالة عرض

صالة العرض هي كلمة تعني "صالة العرض" باللغة الإنجليزية. يتضمن تنسيق المتجر هذا غرفة بها صالة عرض تقدم عينات من مجموعة العلامات التجارية. الشركات التي لا توزع منتجاتها بمفردها ، في صالات العرض الخاصة بها تقدم فقط عناوين الموزعين والمعلومات حول البضائع. في صالات عرض الشركات التي توزع البضائع هناك فرصة للقيام بعمليات شراء بالجملة

في بلدنا ، تقوم العديد من هذه المحلات بترتيب بيع عينات الملابس التي يتم تقديمها فيها. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنهم بشكل خاص إحضار الأحذية والملابس والإكسسوارات من الخارج التي لا تُباع في السوق الروسية. يبيعون هذه الأشياء في "مواقع العرض" ، وهو بالمناسبة يتعارض مع شكل صالات العرض العالمية.

متجر المفاهيم

جميع تنسيقات المتاجر الجديدة تخترق بلدنا تدريجياً. واحد منهم هو متجر مفهوم. في الترجمةمن الإنجليزية تعني هذه الكلمة "متجر متعدد الوظائف". هذه المنافذ لا تحظى بشعبية كبيرة في بلدنا بعد ، لكن المتاجر المفاهيمية منتشرة في كل مكان في أوروبا. نشأ المصطلح نفسه في أواخر التسعينيات. عندها تم اختراع طريقة جديدة لتنظيم البوتيكات متعددة العلامات التجارية. كانت الفكرة الرئيسية هي تقديم "نمط حياة" باهظ الثمن للزوار.

العناصر المباعة في متاجر المفاهيم غالبًا ما تكون غير متجانسة تمامًا ، لكنها متحدة بمفهوم معين (فكرة). يجب أن يخلق هذا المتجر جوًا خاصًا ومساحة تساعد على نقل رؤية معينة للعالم إلى المشتري. تحتوي متاجر المفهوم الكلاسيكي على عناصر إصدار نادرة ومحدودة فقط ، ولكنها تلبي احتياجات المستهلكين من جميع مستويات الدخل.

حاليًا ، تكتسب هذه التنسيقات وغيرها من تنسيقات المتاجر شعبية متزايدة. تستوعب روسيا تدريجياً تجربة الدول الغربية ، حيث لا تزال التجارة منظمة بشكل أفضل مما هي عليه في بلدنا. تتطور باستمرار تنسيقات المتاجر الأجنبية ، وأنواعها وأنواعها التي يمكن العثور عليها بالفعل على أراضي الاتحاد السوفيتي السابق. يجب الافتراض أن تغييرات كبيرة تنتظر سكان بلادنا في المستقبل.