علاقات عامة (تخصص). الإعلان والعلاقات العامة

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2023-12-17 10:18

تميزت العقود الماضية ليس فقط بتغيير في النظام السياسي وأسلوب حياة الناس ، ولكن أيضًا بظهور مهن جديدة تمامًا لم يسمع بها أحد من قبل. في الغرب ، العديد من هذه التخصصات موجودة بالفعل منذ فترة طويلة ، لكنها جاءت إلينا فقط مع بداية علاقات السوق في اقتصاد البلاد. إحدى هذه المهن هي الدعاية والعلاقات العامة. الآن هذه الكلمات لا تبدو غريبة ، ومع ذلك ، لا يعرف الجميع أي نوع من المتخصصين الذين يتعاملون مع العلاقات العامة ، وما يدخل في واجباته.

مدير العلاقات العامة. الواجبات التي يؤديها

العلاقات العامة - العلاقات العامة تترجم من الإنجليزية إلى "العلاقات العامة". يجب على المتخصص في هذا المستوى تكوين رأي عام عن موكله. غالبًا ما يتم استخدام هذا الأخير من قبل العديد من الشركات والشركات والقادة السياسيين والحركات الاجتماعية وحتى عرض نجوم الأعمال. حول مدى جودة أداء أخصائي العلاقات العامةالوظيفة ، ستعتمد على نجاح موكله في نظر الجمهور. عندما تحتاج إلى "الترويج" لشركة أو إخراجها من الركود المالي ، يلزم وجود مدير علاقات عامة.

واجبات هذا المتخصص واسعة جدا ومتنوعة. إنه مسؤول عن تكوين صورة إيجابية عن عميله ، وإجراء حملات علاقات عامة مختلفة ، والعمل مع الصحافة ، والمنافسين ، والشركاء ، والوكالات الحكومية ، وكتابة البيانات الصحفية ، وتقديم الدعم المعلوماتي للعميل على الإنترنت ، وهو مسؤول عن الاتصال الداخلي في شركة. كما يتضح مما سبق ، فإن أخصائي العلاقات العامة هو شخص فريد ومتعدد الاستخدامات ، ولهذا السبب لا يمكن للجميع أن يصبحوا كذلك.

المهارات والصفات المطلوبة من مدير العلاقات العامة

يجب على الشخص الذي يقرر تكريس نفسه لهذا التخصص الصعب أن يدرك أن المعرفة وحدها لن تكفيه. وستكون الصفات والمهارات التالية مطلوبة:

• اهتمامات واسعة الأفق ومتنوعة.
• التواصل الاجتماعي والقدرة على التفاوض مع الناس
• التفكير الإبداعي.
• مهارات خطابية ورسائلية ممتازة.
• المهارات التنظيمية والقدرة على "قيادة" الناس
• القدرة على التحليل والتنبؤ واستخلاص استنتاجات منطقية.
• مبادرة وضبط النفس وتنظيم

تراكم المعرفة وتدريب كل هذه المهارات والصفات هو بالفعل مهمة صعبة في حد ذاتها. روابط معالجمهور يطالب بالالتزام الكامل من متخصص ، فضلا عن مستوى عال من المسؤولية والتنظيم الذاتي.

تدريب لهذه المهنة

العلاقات العامة هي تخصص شائع وعصري للغاية. هذا هو السبب في أن العديد من المتقدمين يتقدمون إلى الكليات التي تدرب هؤلاء المتخصصين. في جميع الجامعات الإنسانية والقانونية والاقتصادية وحتى التربوية في بلدنا تقريبًا ، يمكنك العثور على هذا التخصص والحصول على تدريب فيه. ومع ذلك ، من الآمن أن نقول إن معظم الخريجين لن يكونوا قادرين على أن يصبحوا مديري علاقات عامة ناجحين ، لأنه من الصعب للغاية تحقيق النجاح في هذا المجال. بعد كل شيء ، لكي تصبح متخصصًا مطلوبًا ، لا تزال بحاجة إلى معرفة ممتازة بعلم النفس وعلم الاجتماع والفقه ولغة أجنبية واحدة على الأقل ولديك معرفة ممتازة في مجال الإدارة والاقتصاد والتسويق. وهذا ليس كل شيء!

أفضل متخصص دائمًا هو الشخص الذي لديه خبرة ، وهو ما لا يمتلكه الخريج في أغلب الأحيان. لذلك ، على الرغم من حقيقة أن كلية "العلاقات العامة" عصرية للغاية ومرموقة ، إلا أنه سيتعين عليك أن تحاول جاهدًا أن تصبح متخصصًا بحرف كبير.

أين يعمل مدير العلاقات العامة

هناك طلب كبير على أخصائي العلاقات العامة لأنه مطلوب حرفياً في كل مكان. بدءًا من تجارة التجزئة الصغيرة وانتهاءً بالتكتلات الكبيرة - في كل مكان ، بدون مثل هذا الشخص ، يمكن أن يتدهور أداء المؤسسة بشكل كبير. العلاقات العامة -تخصص من شأنه أن يوفر لصاحبها وظيفة مضمونة حيثما أمكن ذلك. وربما في الأماكن التالية:

• هياكل وسلطات الدولة المختلفة.
• شركات ومؤسسات مختلفة
• شركات العلاقات العامة المتخصصة.
• الأفراد الذين يريدون زيادة تصنيفهم في الساحة السياسية أو في الأعمال التجارية

على الرغم من حقيقة أن عددًا كبيرًا من المتخصصين يتخرجون كل عام ، والذين يجب أن تصبح الإعلانات والعلاقات العامة مصدر دخل لهم ، لا توجد منافسة كبيرة في هذا المجال. كثيرون لا يتحملون القواعد الصارمة للعبة في هذا المجال ويتركون المهنة. الأكثر مثابرة وموهبة تبقى.

مميزات وعيوب المهنة

العلاقات العامة تخصص له العديد من المزايا ، ولكن لسوء الحظ ، هناك أيضًا عيوب. تشمل مزايا هذا التخصص ما يلي:

• فرص النمو المهني والوظيفي
• تكوين معارف جديدة مع أشخاص مثيرين للاهتمام.
• المكانة الاجتماعية العالية لهذا المنصب
• الطلب في ظروف علاقات السوق الحديثة

إلى جانب المزايا ، فإن تخصص مدير العلاقات العامة له أيضًا عدد من العيوب ، والتي تشمل:

• ساعات عمل غير منتظمة ، رحلات عمل متكررة ، وهي ليست مناسبة تمامًا لرجل العائلة.
• وتيرة عمل عالية ومكثفة.
• كبير عاطفي وضغوط نفسية

بناءً على العيب الأخير ، يمكننا أن نستنتج أنه بدون مقاومة الإجهاد في مكان العمل هذا ، لا يوجد شيء نفعله. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يكون المرشح لهذا المنصب جاهزًا ، من ناحية ، لزيادة عبء العمل الفكري ، ومن ناحية أخرى ، لوتيرة عمل مرنة.

الخلاصة

العلاقات العامة تخصص وثيق الصلة في عصرنا ، لكنه لا يتسامح مع أنصاف الإجراءات. يجب أن يتم إعطاء هذا العمل بالكامل وبدون أثر. من المستحيل أن تصبح متخصصًا بمقدار النصف فقط "قليلاً". يتطلب أقصى قدر من التفاني وفي نفس الوقت التفاني والحب غير الأناني لعملك. خلاف ذلك ، سيكون عليك أن تقول وداعًا لحلم أن تصبح متخصصًا ناجحًا ومطلوبًا. وهو ما يحدث ، مع ذلك ، بين عدد كبير من خريجي الكليات التي تدرس هذه المهنة. ومع ذلك ، يظل الكثير منهم ويعملون في هذا المجال ليصبحوا فيما بعد كبار المتخصصين في العلاقات العامة ، والذين غالبًا ما يبدؤون أعمالهم الخاصة.