كيفية عمل خطة إعلامية. مثال على الخطط الإعلامية

2024 مؤلف: Howard Calhoun | [email protected]. آخر تعديل: 2024-01-17 18:39

عندما نطلب الإعلان في وسائل الإعلام المحلية ، لإجراء حملة إعلانية ، فإننا نرسم قائمة محددة من الإجراءات. في الدوائر المهنية ، حصلت هذه القائمة على اسم خاص - خطة إعلامية.

مع تطور المعرفة النظرية والعملية في هذا المجال ، أصبح من الممكن إيجاد مثال مناسب للخطط الإعلامية. سيقدم بالفعل خطوط العمل الرئيسية والأنشطة الترويجية المحددة مع مؤشرات التكلفة. هذا سيجعل الأمور أسهل لأنك لن تضطر إلى اختلاقها وتأمل أن تنجح.

الخطة الإعلامية للشركة: مثال لوكالة عقارية

تم وضع الخطة لوكالة صغيرة ، تم عرض متوسط أسعار عمل المتخصصين ، لإعداد وطباعة منتجات الطباعة. لا يتم إعطاء اللافتات واللافتات ، والأكشاك ، والملصقات في المكتب ، حيث يتم أخذ منظمة تعمل بالفعل في السوق كمثال. مصادر الإعلان المجانية (لوحات النشرات على الإنترنت) ليست مدرجة في القائمة.

اسم الحملة	أحداث	الكمية والتكلفة
الخلاف	ملصق رقم 1 لقطاع واحد (المسافة ، على سبيل المثال ، من المكتب - 5 أمتار حوله)	في الأسبوع: - 1000 شراء النشرات ؛ - 1000 تغيير ؛ - 1000 "للبيع" ؛ - 1000 هو الخيار العام الإجمالي: 16800 روبل روسي
الدعاية الإعلامية	التصنيف "إعلانات خاصة"	600 فرك لمدة 1 في الأسبوع. الإجمالي: RUB 2400
صورة الإعلان	مدفوعة على شكل اعلانات قسم خاص في صحف المدينة	2000 - 1 مرة.
	على شكل مقال اعلاني في مجلة متخصصة	8000 روبل شهريا
منشورات بواسطة علب البريد	عادة في المنازل في وسط المدينة (أو الحي)	لمنزل واحد - 144 منشورًا. في المتوسط ، تؤخذ 7 منازل شهريا. 1000 منشور مقابل 1500 روبل. + عمل المصمغ المجموع: 2000 روبل
المشاركة في المعارض	اعداد الكتيبات وبطاقات العمل والملصقات	في المتوسط ، حوالي 1000 روبل. وعمل وكالة متخصصين.
توزيع المنشورات (مع التقويم وأرقام سيارات الأجرة وقائمة العطلات وأرقام هواتف الخدمات وما إلى ذلك في الخلف)		500 قطعة في الشهر - 1000 روبل. (مع عمل المروج)
دعوة هاتفية للاستشارات المجانيةمتخصصون مكالمات باردة		الدفع مقابل عمل مدير المبيعات: ساعة واحدة - 75 روبل. (بدون فائدة من الصفقة). يستغرق من يوم إلى يومين في الأسبوع. الإجمالي: 4800 شهريًا
الإعلان عبر الإنترنت	لافتات في محركات البحث	1500 الف شهريا
العمل مع الشركاء	تبادل بطاقات العمل للتعيين في مكاتب الانشاءات وشركات التأمين والمكاتب المصرفية	الدفع مقابل أعمال البريد السريع: ساعة واحدة في الأسبوع - 50 روبل بطاقات العمل نفسها: 300 روبل المجموع: 350 روبل
	إنشاء الكتيبات التعاونية	تكلفة الكتيبات مقسمة بالتساوي: 1000 روبل. 1000 كتيب (إذا شارك 3 من شركائك).
إصدار جريدة		300 روبل - نسخة واحدة ، 50 يمكن توزيعها شهريا عمل ساعي ، صحفي (2000 روبل) ، مصمم تخطيط (500 روبل) الإجمالي: 17500 روبل روسي
المجموع		58350 RUR

هناك حاجة إلى مثال على الخطط الإعلامية فيما يتعلق بمدينتك ، وسوف يشير إلى مصادر محددة للإعلان. ومع ذلك ، يجب عليك مراقبة فعاليتها باستمرار: تسجيل الردود ، والبحث عن أنجح المصادر.

تم تصميم المثال التالي للخطة الإعلامية للحملة الإعلانية لدورية بدء التشغيل.

ترويج لصحيفة أو مجلة

حدث ترويجي	الدورية	التكلفة
إرسال رسائل بريد إلكتروني لجميع المعلنين المحتملين	مرة في الأسبوع	عمل مدير مكتب براتب أو مدير عن بعد - 50 روبل. في الساعة.
عروض الهاتف	أسبوعين قبل الإصدار ، خلال 4 أيام	عمل مدير المبيعات (ل 3٪ من العميل الذي تم جذبه).
نشر اعلانات على مداخل ومجالس المدينة	لمرة واحدة	ورق طباعة (خرطوشة) - 700 روبل إعلانات نشر الوظائف: 1 ص. لكل قطعة نسخ - 2000. المجموع: 2700 روبل
إعلام راديو لسكان المدينة	60 ناتجًا يوميًا ، كل يوم لمدة شهر	لمرة واحدة - 1000 روبل. للتصنيع. 900 شهريا للمخارج.
بيانات صحفية على الإنترنت	انشر مرة واحدة على بوابات مجانية ، ثم قم بالتحديث كل ثلاثة أشهر ، وأضف بوابات جديدة حول العروض الترويجية والعروض الشيقة	فقط لعمل مدير مكتب أو مدير إعلامي (100 روبل في الساعة). النص نفسه أو من خلال المتخصصين - 100 روبل المجموع: 500 روبل
إضافة إلى كتالوجات الوسائط	ابحث عن أماكن وأماكن إقامة	للعمل فقط:50 ص. في الساعة. المجموع: 200 روبل
اعلانات مدفوعة في وسائل الاعلام الدورية للمدينة	إعلان بالصحف و المجلات عن مقال 800 حرف (مرتين)	5000 روبل - جريدة الشهر المقبل - 8000 روبل. في مجلة
توزيع المشكلات على المنافذ ذات الازدحام الشديد (مراكز التسوق ومحلات السوبر ماركت ومكاتب الشركاء والمعلنين)	مرة في الشهر	عمل البريد السريع - 50 روبل. في ساعة. يستغرق يوم عمل واحد. المجموع: 400 روبل
الإعلان على لوحات المدينة	مركز 2 قطعة لمدة شهر	15 الف روبل لكل واحد الإجمالي: 30000 روبل روسي
المجموع		43750 دولار

كيفية عمل خطة إعلامية

مثال ، بالطبع ، جيد. لكن كل عمل له خصائصه الخاصة. لذلك من المهم معرفة أساسيات التخطيط الإعلامي

مصادر الإعلان المحددة بشكل صحيح (وفقًا لتخصصك ، المصممة للجمهور المستهدف) ، وأشكال الإعلان ، وأماكن موضعها وعدد الإصدارات شهريًا - هذا ما يجب أن تنعكس المعلومات في الخطة ، وليس فقط. نرحب بجدول توظيف واضح ، والذي يوضح تناوب أنشطة ترويجية محددة. هذا يجعل من السهل تتبع فعالية شكل معين من النشاط.

مثال الخطط الإعلامية الواردة في هذه المقالة غير واضح ومحدد ويتطلب مراجعة مفصلة فيما يتعلق بـمدينة محددة ومصادر إعلانية محددة. على سبيل المثال: صحيفة "زهور في الحديقة" - بانر 200 × 300 ، موضع - صفحة واحدة ، عدد الأعداد - مرتين في الشهر.

ميزانية الحملة الإعلانية

عند التخطيط للحملات الإعلانية ، نرحب بالمراهنة على المدخرات. في تلك المصادر التي يستحق فيها الإعلان ، يمكنك طلبها بأقل سعر لمدة ستة أشهر مقدمًا.

أولويات

بالإضافة إلى ذلك ، يعكس كل مثال من الخطط الإعلامية الأهداف والأنشطة الاستراتيجية للعميل. أي أنه يتوافق مع أولويات الشركة. في حالة الصحيفة ، هذا مظهر مشرق ، تصريح للسكان والمعلنين المحتملين حول وجودها. في حالة الوكالة العقارية ، فإن الغرض من الحملات الإعلانية هو تحقيق زيادة في الدخل الثابت الموجود بالفعل.

وبالتالي ، لا يمكنك فقط أخذ مثال الخطط الإعلامية واستخدامها دون إعادة صياغة ذلك بنفسك: دون تقديم أقصى قدر من التفاصيل ، دون التفكير في إمكانيات توفير أموال الميزانية للإعلان ، وحتى أكثر من ذلك دون تقييم الهدف الرئيسي للخطة هو امتثالها لأولوية التطوير للشركة